09.03.2006

Marktforschung für wenig Geld

Aufwendige Fragebögen, teure Interviews, ein Wust von Daten: Viele, vor allem kleinere Verlage, schrecken vor Marktforschung zurück. Dabei lassen sich auch mit geringen finanziellen Mitteln erstaunliche Resultate erzielen, wie Verlagsberater Jürgen Markoff weiß.

Kernfrage 1

Welche Informationen über Markt, Wettbewerb, Zielgruppe etc. werden unbedingt benötigt?

Kernfrage 2

An welchen Kontaktstellen sind Informationen zu bekommen? Werden alle bestehenden Kundenkontakte sinnvoll genutzt?

Kernfrage 3

Wie werden die gewonnenen Daten gespeichert und dokumentiert? Wie soll der Wissenstransfer vonstatten gehen?

Zielgruppenbefragung

Bitten Sie zehn Kollegen, jeweils fünf Bekannte, die Ihrer Zielgruppe entsprechen, zu befragen. Dadurch verfügen Sie bereits nach kurzer Zeit über 50 qualitativ hochwertige Kundeninterviews

Know-how-Nutzung

Parallel dazu lässt das Lektorat seine Autoren-,
Herausgeber- und Expertenkontakte spielen, um nach Trends und aktuellen Entwicklungen zu fragen

Ergebnis

Der Wissenspool wächst täglich und wird zum schwer kopierbaren Wettbewerbsvorteil für Ihr Unternehmen


zusammengestellt von Verlagsberater Jürgen Markoff (aus Heft 10 / 2006)