13.12.2007

Magische Zeiten

»Harry Potter« und das Weihnachtsfest beflügeln den Markt: Im November sind die Umsätze wieder gestiegen – um 4,7 Prozent.

Der Umsatzzuwachs im November ist zwar nicht ganz so üppig ausgefallen wie im Oktober. Aber: Die Vertriebswege Sortimentsbuchhandel, E-Commerce und Warenhäuser können sich immerhin über 4,7 Prozent mehr Geld in den Kassen freuen (siehe Kasten). Das geht aus den neuesten Zahlen von Media Control GfK International hervor, die im Auftrag des Börsenvereins monatlich ermittelt werden.
Durch den guten Novemberwert bleibt auch die Jahresbilanz auf hohem Niveau: Von Januar bis November legte der Umsatz im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 5,4 Prozent zu.
Von dem Aufwärtstrend konnte im November auch wieder der stationäre Buchhandel profitieren – allerdings ist der Zuwachs von 2,4 Prozent hier etwas geringer ausgefallen als bei den anderen Vertriebswegen. Nach elf Monaten liegen die Einnahmen im Sortiment um drei Prozent höher als im Vorjahr. Der Rechnungsumsatz ist im November ebenfalls um drei Prozent gestiegen.
Bei den Editionsformen hat das Hardcover erneut eine starke Position eingenommen. Weil »Harry Potter« immer noch zaubert, verbuchen die gebundenen Bücher ein Plus von 8,4 Prozent (siehe Grafik), während das Taschenbuch ein Minus von 7,2 Prozent hinnehmen musste. Berappelt haben sich die Hörbücher. Ihr Umsatz legte, nach mehreren »Tiefschlägen«, den zweiten Monat in Folge zu – dieses Mal um 8,5 Prozent.
Bei den Warengruppen sind die Kinder- und Jugendbücher einmal mehr in die Rolle des Klassenprimus und Wachstumstreibers geschlüpft. Satte 36,9 Prozent mehr wurden in diesem Segment umgesetzt. Natürlich hat auch hier der Zauberlehrling seine Finger im Spiel.
Ein zweistelliges Plus geht zudem auf das Konto der Warengruppe Geisteswissenschaften, Kunst & Musik (plus 16,2 Prozent). Verlierer des Monats sind Sachbücher und Ratgeber. Sie verzeichnen einen Umsatzrückgang von 7,1 Prozent. Auch belletristische Titel waren weniger gefragt, was sich in einem Minus von 2,4 Prozent niederschlägt.
Der Branchen-Monitor Buch informiert einmal im Monat über die Lage der Branche. Er ist auch als E-Mail-Newsletter erhältlich und kann unter www.boersen verein.de abonniert werden. Das Panel umfasst 500 Sortimentsbuchhandlungen, 300 Kauf- und Warenhäuser sowie den E-Commerce. Damit deckt es rund zwei Drittel der Vertriebswege von Büchern ab.

Umsatzveränderung:

November 2007 im Vergleich
zum Vorjahresmonat:4,7 %
2007 kumuliert 5,4 %

(aus Heft 50/2007)

Christina Schulte