17.01.2008

Starkes Jahr mit schwachem Ende

2007 fuhr der Buchhandel unter dem Strich ein Plus von fast vier Prozent ein - der höchste Zuwachs seit vier Jahren.

Das Weihnachtsgeschäft ist gelaufen. Was bislang bei den BÖRSENBLATT-Blitzumfragen von den Buchhändlern zumeist »aus dem Bauch heraus« beantwortet wurde, ist nun mit Zahlen untermauert. Nach den Berechnungen von Media Control GfK International haben die Vertriebswege Sortimentsbuchhandel, E-Commerce und Warenhäuser die Zeit vom 26. November bis 23. Dezember 2007 beim
Barumsatz mit einem Plus von 0,7 Prozent abgeschlossen. Betrachtet man die Sortimentsbuchhändler separat, lief es im Jahresvergleich nicht ganz so rund: Bei ihnen floss in den Wochen vor dem Fest 1,5 Prozent weniger Geld in die Kassen.
Ein ähnliches Bild bietet die Auswertung des Monats Dezember: Während alle Vertriebswege zusammengenommen ein Minus von 1,6 Prozent erzielt haben, belief sich dieser Wert im Sortiment auf minus 3,5 Prozent. Der Rechnungsumsatz ist um 4,6 Prozent gestiegen. Im Bargeschäft lassen sich die Umsatzeinbußen darauf zurückführen, dass der Dezember 2007 einen Verkaufstag weniger hatte.
Zusammengenommen konnten die drei Vertriebswege das Jahr 2007, trotz des eher schwachen Ausklangs, mit einem satten Plus von 3,9 Prozent beenden. Im Sortiment fiel der Zuwachs entsprechend schmaler aus – mit Mehreinnahmen von 1,7 Prozent (2006: plus 0,6 Prozent).
Damit ist das vergangene Jahr das vierte in Folge, das der Branche Umsatzsteigerungen beschert – diesmal jedoch weitaus stärker als in den Jahren zuvor. Die Kurve weist kontinuierlich nach oben: 2004 wurde ein Umsatzzuwachs von 0,7 Prozent registriert, 2005 waren es 1,1 Prozent, 2006 gar 1,7 Prozent.

Jugendbücher im Dezember stark

Die Dezember-Statistik zeigt eine unveränderte Nachfrage nach Hardcovern. Einen deutlichen Abschlag gab es für die Taschenbücher, die bei den Käufern weniger gefragt waren: Das zeigt das Minus von 10,1 Prozent. Nahezu unverändert präsentierten sich die Hörbücher, die Umsatzeinbußen von 1,8 Prozent hinnehmen mussten.
Bei den Warengruppen haben einmal mehr die Kinder- und Jugendbücher am besten abgeschnitten. Weil sich die Titel von Joanne K. Rowling und Cornelia Funke sehr häufig als Geschenke unter dem Tannenbaum wiederfanden, liegt der Zuwachs hier bei stolzen 19,8 Prozent. Klar nach oben ging es auch für Geisteswissenschaften, Kunst & Musik (12,1 Prozent). Alle übrigen Warengruppen haben sich mit einem Minus aus dem Dezember verabschiedet. Die größten Verluste gehen auf das Konto von Ratgebern und Sachbüchern (minus 12,3). Aber auch das Segment Reise hat nachgegeben (minus 7,1 Prozent). Das könnte zurückzuführen sein auf die zwar immer noch hohe, aber nicht mehr ganz so starke Nachfrage nach Hape Kerkelings Dauerseller »Ich bin dann mal weg«.
Im Vergleich zum übrigen Einzelhandel, für den 2007 mit einem »Nullwachstum« gerechnet wird, hat sich der Buchhandel im vergangenen Jahr jedenfalls mehr als wacker geschlagen – auch wenn es über die Monate hinweg starke Schwankungen gegeben hat. Die Umsätze bewegten sich zwischen minus 1,7 Prozent im April und plus 15,7 Prozent im Oktober. Die Monate mit Umsatzsteigerungen überwiegen allerdings deutlich, abwärts ging es nur im April, August, September und Dezember.

Belletristik lässt nach

Eine verlässliche Größe waren 2007 wieder die belletristischen Titel – wenngleich sie ihre starke Position nicht festigen konnten und nur noch einen Marktanteil von 29,61 Prozent erreicht haben (2006: 32,3 Prozent). Beim Umsatz büßten sie 1,87 Prozent ein. Geschuldet ist das Minus in erster Linie den schwächelnden Romanen und Gesamtausgaben, die für mehr als die Hälfte des belletristischen Umsatzes verantwortlich sind. Diese Genres haben mit einem Minus von 4,43 Prozent zu kämpfen. Deutlich stärker abwärts ging es für fremdsprachige Literatur – für ein »Harry Potter«-Jahr eigentlich verwunderlich (minus 8,27 Prozent). Die gravierendsten Einschnitte gab es bei Briefen, Biografien und Tagebüchern, die fast ein Fünftel ihres Umsatzes verloren.
Die größten Gewinner waren Science-Fiction und Fantasy, die ein Plus von 8,65 Prozent vorlegten. Erfreulich entwickelt haben sich auch die Segmente Krimis und Humor?/?Cartoons?/?Comics?/?Satire (jeweils plus vier Prozent).
Der Branchen-Monitor Buch informiert einmal im Monat über die Lage der Branche. Er ist auch als E-Mail-Newsletter erhältlich und kann unter www.boersenverein.de abonniert werden. Das Panel umfasst 500 Sortimentsbuchhandlungen, 300 Kauf- und Warenhäuser, 50 Bahnhofsbuchhandlungen sowie den E-Commerce. Damit deckt es rund zwei Drittel der Vertriebswege von Büchern ab.

Umsatzveränderung

Dezember 2007 im Vergleich
zum Vorjahresmonat:- 1,6 %
2007 kumuliert: 3,9 %

(aus Heft 03/2008)

Christina Schulte