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08.04.2009Glossar zum Online-Marketing

HyperText Markup Language (HTML)

An dieser Stelle finden Sie jeden Mittwoch eine Worterklärung aus dem Bereich des Online-Marketings von Torsten Schwarz. Heute: HTML.

HyperText Markup Language (HTML) ist die Standard-Programmiersprache für Webseiten.

Streng genommen ist HTML jedoch keine Programmiersprache, sondern eine Dokumenten- oder Auszeichnungssprache. Das bedeutet, dass vor einem Text eine Auszeichnung (engl: tag) steht, die definiert, wie dieser Text angezeigt werden soll.

HTML wurde 1989 von Tim Berner-Lee entwickelt, um wissenschaftliche Arbeiten im Internet zu formatieren und zu verknüpfen. Formatieren kann man Texte in HTML, indem man „tags“ setzt. Ein Beispiel: <b>fett</b> bewirkt, dass das Wort „fett“ fett geschrieben wird. Verknüpfen lassen sich Dokumente, indem ein Hyperlink geschaltet wird. Ein Beispiel: <a href=“http://absolit.de“>Absolit</a> bewirkt, dass das Wort „Absolit“ mit der Webseite absolit.de verknüpft wird. Der Hyperlink erscheint standardmäßig blau und ist unterstrichen. Wenn man darauf klickt, gelangt man automatisch auf die entsprechende Webseite.

In den Anfangszeiten des World Wide Web wurde der HTML-Code für Webseiten noch per Hand eingegeben. Inzwischen gibt es dafür Programme wie Dreamweaver GoLive oder Frontpage. Die meisten Betreiber von Webseiten können aber auf die Programme verzichten und müssen gar nicht mehr die einzelnen Webseiten extra programmieren. Stattdessen arbeiten sie mit einem Content-Management-System (CMS), das automatisch HTML-Seiten generiert. Lediglich die Inhalte werden eingegeben und die ganze Formatierung wird automatisch vom CMS erledigt.

Trotzdem ist es sehr hilfreich, zumindest rudimentäre Kenntnisse von HTML zu haben, weil dadurch verständlich wird, wie eine Homepage funktioniert. Wer sich in seinem Browser den Quelltext anschaut, sieht zum Beispiel, mit welchem Messsystem die Seite arbeitet. Der jeweilige Code von Google-Analytics, Etracker oder der IVW ist in der Quelltext-Anzeige offen sichtbar.

Torsten Schwarz: Herausgeber "Leitfaden Online Marketing" und Autor von "Erfolgreiches Online-Marketing“

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Online-Glossar

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3 Kommentar/e

1. dot tilde dot 13.04.2009 18:33h

es ist außerordentlich wichtig, festzustellen, dass html keine programmiersprache ist. html zeichnet das dokument aus, und zwar nicht visuell, wie unglücklicherweise im beispiel angegeben, sondern semantisch: in einem html-dokument gibt es textteile, die eine bestimmte funktion haben.

beispiele: hervorgehobener text, link auf eine stelle eines dokuments, überschrift, absatz, element einer liste und so weiter.

warum ist wichtig, dass html keine programmiersprache ist und warum strukturiert html heutzutage das dokument inhaltlich? weil die visuelle gestaltung von html-dokumenten mit einer technologie gemacht wird, die css heißt. hier wird in einem zweiten dokument bestimmt, wie die inhaltlichen elemente aussehen sollen. dadurch kann der redakteur redakteur bleiben und der designer macht nur die optik. kein redakteur schreibt heute noch "bitte dieses wort rot oder fett anzeigen", sondern "dieses element hervorheben". wie hervorgehoben wird, bestimmt der designer.

neben der inhaltlichen schicht (html) und der visuellen gestaltung (css) gibt es wirklich noch eine programmiersprache, die ins spiel kommt, wenn das verhalten des dokuments ("der website") gestaltet wird. durch javascript können die oben beschriebenen dokumentenschichten verändert werden.

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2. dot tilde dot 13.04.2009 18:35h

test der smilies in der kommentarfunktion:

&quot;) wird zu ")

3. dot tilde dot 13.04.2009 18:37h

wie kann ich denn bei ihnen in einem kommentar eine klammer schließen, ohne ein smilie auszulösen?

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hallo)

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