Medien
24.06.2009Branchenmarketing
Hörbuch-Kampagne: Für Jogger, Pendler, Urlauber
Knapp vier Millionen Menschen haben 2008 im deutschsprachigen Raum ein Hörbuch gekauft; mit 13 Millionen Hörbüchern wurden 180 Millionen Euro umgesetzt. Geht da noch was? Aber sicher! Schließlich stehen andere Unterhaltungsmedien wie Tonträger (1,6 Milliarden Euro), Kino (1,5 Milliarden Euro) oder DVDs (1,3 Milliarden Euro) ungleich besser da. Gemeinsam wollen die Hörbuchverleger jetzt den Abstand zu den übrigen U-Medien verringern, denn schon ein einziges Prozent mehr Hörbuchnutzer brächte der Branche 20 Prozent mehr Umsatz. »Ganz schön Hörbuch!« heißt die dafür entwickelte »Awareness«-Kampagne, die der Arbeitskreis Hörbuchverlage im Börsenverein auf seiner Jahrestagung am Mittwoch vergangener Woche in Berlin vorgestellt hat.
Auf Plakaten, in Rundfunk- und Kinospots soll das Besondere des Hörbuchs transportiert werden. Was können Hörbücher, was andere Medien nicht können? Die Botschaft: »double your time«. Hörbücher wirken nämlich, anders als Musik oder Radio, »fesselnd«, aber lassen den Nutzer »an der langen Leine«, wie Judith Behmer vom Kölner Medienforschungsinstitut Rheingold deutlich machte.
Perfekt ist diese Mischung zum Beispiel für Pendler (30 Millionen Deutsche), Jogger (17 Millionen) Fitnessstudiobesucher (4,8 Millionen) oder Urlaubsreisende (25 Millionen). Mit vereinten Kräften und gemeinsamem Budget sollen diese Zielgruppen für das Hörbuch gewonnen werden. Im Fokus der Kampagne steht das Medium – stellvertretend für alle Produkte, vom Sachhörbuch bis zum Original-Audiobook als Download. Die Umsetzung der Kampagne soll durch externe Agenturen abgewickelt werden.
Was fehlt? Die Finanzierung. Die Ideenfindung jedenfalls ist abgeschlossen, auch das Budget hat die Arbeitsgruppe Awareness-Kampagne bereits detailliert ermittelt: Rundfunkspots (100 ooo Euro), Plakataktion (15 000 Euro), Kinowerbung (63 000 Euro) und die eigene Internetseite (3 000 Euro) summieren sich nach diesen Berechnungen auf 181 000 Euro. Bei einem Volumen des Hörbuchmarkts von 180 Millionen Euro wären das 0,1 Prozent des Branchenumsatzes. Nun gilt es, das nötige Geld bei den Verlagen auch tatsächlich einzusammeln. »Zumindest die Kriegskasse muss stehen, bevor wir eine Agentur beauftragen können«, sagt Kai Schenker, der für die Audiolounge in der AG Awareness-Kampagne mitgearbeitet hat. Frankfurter Buchmesse 2009? Leipzig 2010? »Wir gehen nach der Präsentation in Berlin direkt in die nächste Runde und versenden über den Börsenverein an alle Hörbuchverlage Fragebögen«, sagt Schenker. Eine Prognose wagt er aber nicht.
Hier die Präsentation zum Download:
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1. MB 24.06.2009 13:29h
Wie wärs mal mit anderen vertriebswegen:
schonma' an die Deutsche Bahn, oder die Airlines, und wenn wir bei joggen sind: sportgeschäfte gedacht?!
Werbung alleine bringt nämlich überhaupt nix.
dann sind die 181.000 verschenkte liebesmüh'!
(zumal das übrigens nicht mal viel Geld ist, wenn man bedenkt, dass alleine eine Ganzseitige Anzeige im Focus mehrere Zehntausend Euro kosten kann...)
Grüße aus Berlin
Max
2. Murksel 24.06.2009 15:11h
"Ganz schön Hörbuch" ... = ganz schön b....
das kommt davon, wenn Bürokraten sich ins Marketing verirren.
Ich denke, weniger "Awareness" als vielmehr neue Medien und Vertriebswege braucht das Hörbuch, z.B. im Flughafenshop auf SD-Karte ... denn: Hörbücher für mobile Leute, gut und schön: aber wann haben Sie einen Diskman-Träger das letzte mal in freier Wildbahn gesehen? Vor 5 oder vor 7 Jahren? Und was soll der Jogger dann mit einer Silberscheibe?
3. Berthold Röth 25.06.2009 13:58h www.worms-verlag.de
Also auf den ersten Blick fand ich die beiden Plakate "ganz schön praktisch - ganz schön Hörbuch", "ganz schön schlank - ganz schön Hörbuch" perfekt ansprechend und eine wunderbare Marketing-Idee.
Postkarten mit solchen Motiven fänd ich auch superklasse und richtig werbewirksam.
4. Ulrica Griffiths 25.06.2009 14:38h www.griffiths-consulting.de
Für einen Bruchteil des Budgets könnte man eine wunderbare nationale PR-Kampagne zum Thema Hörbuch machen.