Thema RATGEBER 2010

Verlagsempfehlungen zum Thema Ratgeber 2010

11.03.2010Marktdaten

Guter Rat in jedem Format

Der Ratgebermarkt wackelt seit Jahren. Peux a peux gehen die Einnahmen nach unten, zu dem von manchen prophezeiten Umsatzabsturz kommt es aber nicht. Die aktuelle Situation - in Zahlen.

Laut Branchen-Monitor Buch, ermittelt von GfK Media Control International, bleibt die Lage auch 2010 ernüchternd. Die Barumsätze mit Ratgebern sind im Januar in den Vertriebswegen Sortiment, Warenhäuser, E-Commerce um 2,6 Prozent gesunken (Vorjahr: minus 2,6 Prozent); im Februar zogen die Einnahmen zwar wieder um 0,9 Prozent an – allerdings war die Ausgangsbasis niedrig (Vorjahr: minus 7,8 Prozent). Der Ratgebermarkt verharrt im Minus, sagen die Marktforscher. Was sich aus ihren Daten ablesen lässt:

  • Die Abwärtsspirale dreht sich immer schneller; im Jahr 2007 gaben die Umsätze um 0,6 Prozent nach, 2008 waren es bereits 2,9 Prozent, 2009 gar 3,4 Prozent (siehe Grafik S. 47). Und: Angesichts der Sogwirkung, die das Internet entfaltet, sind diese Zahlen immer noch moderat.
  • Ratgeber verlieren in den angestammten Vertriebswegen (Sortiment, Warenhäuser, E-Commerce) weiter an Boden; 2009 verringerte sich ihr Umsatzanteil am Gesamtmarkt auf 14,1 Prozent (2008: 15,05 Prozent).
  • Besonders stark rückläufig sind dem Branchen-Monitor Buch zufolge die Bareinnahmen mit Ratgebern im Sortiment. Allein im Februar fuhren die stationären Buchhändler ein Minus von 3,5 Prozent ein (Vorjahr: minus 13,7 Prozent). Erstens strafft das Sortiment sein Angebot, wie bei vielen Warengruppen – und zweitens zieht es mehr und mehr Menschen zum Einkaufen ins Internet.

Wer Buchhändler zur Marktentwicklung befragt, ausgewählt nach dem Zufallsprinzip, kommt jedoch ins Grübeln. Denn diese Sortimenter verbreiten alles andere als Trauerstimmung, keiner sieht den Markt der nützlichen Bücher auf Schrumpfkurs. Vielmehr nutzt der Handel die Chancen da, wo sie sich bieten (siehe Umfrage: in unserer Bildergalerie – hier ).

Dass nicht überall gleichermaßen Land unter herrscht, zeigt auch ein Blick auf die Bewegungen der einzelnen Segmente. Deutlich im Minus lagen 2009 die Bereiche Recht, Beruf, Finanzen (minus 7,3 Prozent; Vorjahr: minus 16 Prozent), Lebenshilfe, Alltag (minus 12,3 Prozent; Vorjahr: plus 5,9 Prozent) und, vor allem, Spiritualität (minus 10,5 Prozent; Vorjahr: minus 17,7 Prozent). Stiller Gewinner des Jahres waren Ratgeber aus dem Themenkreis Hobby, Haus (plus 3,0 Prozent; Vorjahr: plus 4,6 Prozent). Aufwärts ging es, wie berichtet, zudem für das Segment Essen & Trinken (plus 2,8 Prozent; Vorjahr: minus 5,7 Prozent).

 

Der Ratgebermarkt 2009/ 2010 im Überblick

Umsatzentwicklung laut Branchen-Monitor Buch / Media Control GfK International:
2009 minus 3,4 Prozent (Vorjahr: minus 2,9 Prozent)

Umsatzanteil am Gesamtmarkt laut Branchen-Monitor Buch / Media Control GfK International:
14,1 Prozent (Vorjahr: 5,05 Prozent)

Anzahl lieferbarer Ratgeber laut VLB, im März 2010: 79 456 (plus 2,4 Prozent; März 2009: 77 865)

Gründe für den Ratgeberkauf laut GfK Panel Services, Januar bis September 2009:

  • Das Thema interessiert mich / Ich mag das Genre: 35 Prozent
  • Der Titel hat mich spontan angesprochen: 22 Prozent (am stärksten bei Essen & Trinken, 42 Prozent)
  • Das Buch ist ein Geschenk: 15 Prozent
  • Entscheidend war der Preis: 8 Prozent

Tamara Weise

Mehr zum Thema

Schlagworte:
Ratgeber, Ratgebermarkt, Branchenmonitor Buch

Kommentar schreiben

Wir bitten um sachliche Kommentare zum Thema.

Ihr Kommentar

Bitte geben Sie diese Buchstabenfolge hier noch einmal ein:. Wenn Sie die Buchstabenkombination nicht entziffern können, erhalten Sie durch Klick auf die Buchstaben eine neue Kombination. TIPP: Zwischen Klein- und Großbuchstaben müssen Sie nicht unterscheiden.

Anzeige