Bildgalerie: Was Kunden wollen – von Ratgebern

11.03.2010

Julia Claren, Dussmann, Berlin

"Unsere Erfahrungen mit Ratgebern sind durchaus positiv. 2009 verzeichneten wir hier ein zweistelliges Umsatzplus, und auch in diesem Jahr entwickelt sich das Segment recht ordentlich – rückläufig sind lediglich die Bereiche Natur und Garten. Gut läuft es zum Beispiel für Titel zu allgemeinen Gesundheitsthemen, angefangen bei gesunder Ernährung bis hin zu psychologischen Ratgebern über den Zusammenhang von Körper und Seele. Dauerbrenner sind natürlich auch die Themen Kochen, Sport, Hobby und Tiere. Generell: Kunden brauchen Orientierung in der übergroßen Ratgeber-Vielfalt – mit der Folge, dass ein solides, verlässliches Verlagsprofil und die Themenkompetenz des Autors bei der Kaufentscheidung heute eine zentrale Rolle spielen. Da zahlen sich positive Erfahrungen mit einem Verlagsprogramm aus. Was Verlage dabei beachten sollten: Themenkompetenz ist ganz entscheidend. Aber sicher auch eine hochwertige Buchgestaltung und ein innovatives Layout. Schließlich erwartet der Leser frische, umsetzbare Lösungen, wenn er einen Ratgeber kauft. Der Rat, das Lesevergnügen und ein klar strukturiertes Konzept stehen also im Vordergrund. Das bedeutet, dass die Informationen ansprechend, kurz und praktikabel aufbereitet sein müssen."

© Tobias Bohm