Social Media-Atlas

Hessen vorn

3. Juli 2015
von Börsenblatt Online
70 Prozent der Onliner in Deutschland nutzen Social Media-Angebote – im Vergleich zum Vorjahr ist das ein Plus um sechs Prozent. Die Hessen belegen im Bundesländer-Ranking Platz eins.

Wer über ein großes Einkommen verfügt, besucht zudem deutlich mehr Kanäle als Geringverdiener. So sind 64 Prozent der Nutzer mit einem Haushaltsnettoeinkommen von mehr als 4.000 Euro in Foren unterwegs. Von denen mit unter 1.000 Euro sind es gerade mal 50 Prozent. Das sind Ergebnisse des "Sozial Media-Atlas 2012" vom IMWF – Institut für Management- und Wirtschaftsforschung, der Beratungsgesellschaft Faktenkontor und dem Marktforschungsdienstleister Toluna.

Zwischen den deutschen Bundesländern gibt es deutliche Nutzungsunterschiede. Der Social Media-Spitzenreiter ist in diesem Jahr Hessen: 74 Prozent der Onliner aus dem Bundesland sind im Social Web unterwegs. Im vergangenen Jahr führte Rheinland-Pfalz noch mit 73 Prozent die Tabelle an, belegt aber in diesem Jahr nur noch Platz sieben. Auf den Plätzen zwei und drei der Social Media-affinsten Bundesländer schaffen es Niedersachsen und Bremen. Die rote Laterne geht in diesem Jahr wie schon in 2011 an Mecklenburg-Vorpommern. Mit 58 Prozent Social Media-Nutzern (52 Prozent im vergangenen Jahr) bildet das Bundesland das Schlusslicht im Social Media-Ranking.

Bundesländer-Ranking – Anteil Social Media-Nutzer: 

  1. Hessen 74%
  2. Niedersachsen 73%
  3. Bremen 73%
  4. Nordrhein-Westfalen 73%
  5. Sachsen-Anhalt 73%
  6. Hamburg 72%
  7. Rheinland-Pfalz 72%
  8. Berlin 72%
  9. Bayern 69%
  10. Schleswig-Holstein 66%
  11. Brandenburg 66%
  12. Baden-Württemberg 65%
  13. Sachsen 65%
  14. Saarland 62%
  15. Thüringen 62%
  16. Mecklenburg-Vorpommern 58%

Das von den meisten Deutschen genutzte Angebot ist Facebook. 89 Prozent der Social Media-Nutzer sind auf dem Social Network unterwegs. Die von den Nutzern am besten bewertete Plattform ist allerdings eine andere. Hier hat – genau wie im vergangenen Jahr – YouTube die Nase vorn. 72 Prozent der User bewerten das Video-Portal mit "gut" oder "sehr gut". Zufrieden sind sie vor allem mit der Suchfunktion und der Übersichtlichkeit der Seite. Kleiner Wermutstropfen: 2011 lag YouTube noch bei 77 Prozent der Befragten vorn.

Facebook schafft es in der Gunst der Nutzer auf den zweiten Platz. 65 Prozent der User bewerten das Social Network mit mindestens "gut". An dritter Stelle folgt Google+ (60 Prozent zufriedene Nutzer), das zum ersten Mal in die Bewertung einfließt und das Business-Netzwerk Xing (55 Prozent) vom Treppchen stößt.