Adventsumfrage im Sortiment

Kunden lassen sich Zeit

6. Dezember 2016
von Börsenblatt
Noch drei Wochen bis Weihnachten: Die meisten Kunden im Buchhandel nutzen zwar die Zeit für Geschenke-Einkaufsbummel und schauen in Ruhe, fühlen sich aber noch keineswegs unter Kaufdruck. In der Woche vor dem zweiten Advent zeichnet sich bei den Buchhandlungen in Deutschland im Vergleich zum Vorjahreszeitraum ein durchschnittliches Minus von 1,3 Prozent ab.

Bei den Umsätzen gibt es in der vergangenen Woche jedoch ein erkennbares Nord-Süd-Gefälle: Während Sortimente im Norden Deutschlands bis zu 16 Prozent weniger Umsatz als im Vorjahr verzeichneten, sah es in Mitteldeutschland und im Süden entschieden besser aus. Neben stabilen Umsätzen konnten hier auch Steigerungen von bis zu zehn Prozent festgestellt werden. Nur an wenigen Orten war ein signifikanter Kundenrückgang zu beobachten – die Kunden stöberten in Ruhe und wollten auch intensiv beraten werden.

Einige Händler erklären Umsatzrückgänge auch damit, dass im vergangenen Jahr der Nikolaustag zwei Tage früher lag, so dass sich die Kunden 2015 schon rechtzeitiger eindecken mussten. Nichtsdestotrotz sind die bestverkauften Titel der vergangenen Woche dem Kinder- und Jugendbuch zuzurechnen: Das Skript zum Theaterstück "Harry Potter und das verwunschene Kind" (Carlsen, bislang mehr als eine Million verkaufte Exemplare) und Jeff Kinneys elfter Band von "Gregs Tagebuch", "Alles Käse" (Baumhaus), lagen mit Abstand vorn, noch vor den belletristischen Topsellern.
Dort wurden Titel mit Nervenkitzel meistverkauft: Sebastian Fitzeks Psychothriller "Das Paket" (Droemer) und Nele Neuhaus' Krimi "Im Wald" (Ullstein).
Im Sachbuch führten Eckart von Hirschhausens "Wunder wirken Wunder" (Rowohlt), Wolf Biermanns Autobiografie "Warte nicht auf bessere Zeiten" (Propyläen) und Bruno Preisendörfers kulturgeschichtliches Lesebuch "Als unser Deutsch erfunden wurde" (Galiani) die Bestsellerriege an.

Für die Stichprobe hat das Börsenblatt deutschlandweit 50 Buchhandlungen unterschiedlicher Umsatzklassen befragt. Erhebungszeitraum für die aktuellen Zahlen war der 28. November bis 3. Dezember.