Allensbacher Computer- und Technik-Analyse

E-Reader gewünscht

23. Juli 2015
von Börsenblatt
Der Smartphone-Boom verändert die Internetnutzung, der E-Commerce den (Buch-)Handel: So lauten zwei Kernbotschaften der "Allensbacher Computer- und Technik-Analyse" für 2012.
Die Ergebnisse im Einzelnen:
  • Bei der jungen Generation zwischen 14 und 29 Jahren liegt die Smartphone-Quote mittlerweile bei mehr als 50 Prozent.
  • Alles in allem gibt es bundesweit 18 Millionen mobile Internetnutzer – ein Anstieg um rund 80 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.
  • Fast die Hälfte der Bevölkerung zwischen 14 und 64 Jahren ist Mitglied eines sozialen Netzwerks.
  • Onlineshopping nimmt zu: Fast drei von vier Verbrauchern kaufen im Netz ein. 21 Prozent sind intensive Nutzer (zehn und mehr Onlinekäufe im Jahr, 2011: 17 Prozent).
  • Bei der jungen Zielgruppe unter 30 Jahren sind 52 Prozent "selektive Online-Shopper". Sie kaufen bestimmte Produkte wie Bücher (!) oder CDs im Netz und gehen für andere Waren lieber in den Laden.
  • Vor allem die Einkaufsquellen für Bücher sind "ausgeprägt altersgebunden". 65 Prozent der Deutschen kaufen Bücher in der Regel im stationären Handel ein. Bei den 16- bis 29-Jährigen sind es nur 47 Prozent.
  • 5,2 Prozent der Bürger besitzen einen E-Reader (2011: 1,5 Prozent). Kaufpläne für ein Lesegerät hegen 7,1 Prozent (2011: 3,1 Prozent). Für 12,2 Prozent steht der Reader als "Objekt der Begierde" auf dem Technikwunschzettel.

Die Allensbacher Computer- und Technik-Analyse (ACTA) wird seit 1997 jährlich durchgeführt. Basis der aktuellen Studie war eine bevölkerungsweite, repräsentative Umfrage unter 8.623 Personen von 14 bis 69 Jahren, so das Institut.

Mehr zur Studie finden Sie hier.