Börsenverein: Buchmarketing-Kampagne

Eckpunkte sind gesetzt

2. Oktober 2012
von Börsenblatt
"Laut, überraschend, involvierend und aktivierend": Das ist der zentrale Ansatz der Buchmarketing-Kampagne, an der der Börsenverein derzeit arbeitet. Gestartet wird die Aktion im Vorfeld der Leipziger Buchmesse.

Die Kampagne soll die Aufmerksamkeit für das Buch und seine klassischen Attribute steigern, das Image des Buches erhöhen und damit verkaufsfördernd wirken – so das "klare Ziel". "Bücher stehen in einer großen Medienkonkurrenz und haben im Vergleich mit anderen Medien eine enorm hohe Wirkungskraft. Hier werden wir mit unserer Kampagne ansetzen und Bücher in den Mittelpunkt der Aufmerksamkeit stellen", so Alexander Skipis, Hauptgeschäftsführer des Börsenvereins, in der Verbandsmitteilung.

Nachdem die Hauptversammlung sich im Juni für eine solche Buchkampagne ausgesprochen hatte, feilt der Börsenverein zusammen mit der Agentur Zum goldenen Hirschen intensiv an der Konzeption. Eine weitere Entscheidung sei dabei ebenfalls bereits gefallen: Gestartet wird die Kampagne im Vorfeld der Leipziger Buchmesse.
 
Beides – Ansatz der Kampagne und Starttermin – wurden vom Länderrat und vom ehrenamtlichen Beirat, der die Kampagne begleitet, begrüßt und befürwortet. Die Buchmarketing-Kampagne ist eine gemeinsame Aktion des Börsenvereins des Deutschen Buchhandels und der Landesverbände. "Die Buchbranche hat viele Kontaktpunkte hin zur Öffentlichkeit – die Buchhandlungen mit ihren Schaufenstern und Ausstellungsflächen oder die vielfältigen Medien unserer Verlage. Wenn wir dies alles gemeinsam nutzen, bekommt die Kampagne ein bundesweites Gesicht und einen hohen Wiedererkennungswert", so Skipis über die Chancen der Kampagne. "Entscheidend ist, dass alle unsere Mitglieder mitmachen, denn je mehr Buchhandlungen und Verlage sich anschließen, desto erfolgreicher wird die gemeinsame Kampagne." Der Verband wird die Verlage und Buchhandlungen dabei mit Material unterstützen. Zudem setzt man auf Kooperationen.

Bei der Umsetzung spielt der stationäre Buchhandel eine große Rolle. Einzelne Module werden so konzipiert, dass sie am "Point of Sale" kreativ verwendet werden können. Alle Buchhandlungen erhalten zu Beginn der Kampagne deshalb auch ein kostenloses Starterpaket mit Werbemitteln. Nach der Frankfurter Buchmesse 2012 wird der Börsenverein direkt mit den Buchhändlern in Kontakt treten, um sie zum Mitmachen zu motivieren und über das Starterpaket zu informieren.