Der Erfolg der Katzenkalender

Invasion der Samtpfoten

18. Mai 2018
von Börsenblatt
Katzenkalender sind ein populäres Genre – und es erscheinen immer mehr Titel. Trotzdem scheint der Markt noch nicht übersättigt zu sein. Denn die Verlage sind bei der Programmplanung sehr kreativ.

Rund acht Millionen Menschen in Deutschland besitzen eine Katze als Haustier. Hinzu kommen jene, die Katzen zwar lieben, aber aus unterschiedlichen Gründen kein Tier halten können. Für all diese Katzenfreunde gibt es eine bunte Palette mit passenden Jahresbegleitern: Auf Wochen­planern, Lesezeichen-, Wand-, Advents- und Tischkalendern räkeln sich schnurrhaarige Diven, tapsen Katzenbabys durchs Gras, posieren Yoga-Cats und andere Themen-Miezen, manchmal sogar in trauter Zweisamkeit mit Hunden.

Oft werden die Bilder mit literarischen Zitaten kombiniert. "Unser absoluter Renner ist 'Der literarische Katzenkalender' von Schöffling, den sich echte Fans gleich nach Erscheinen ­Anfang Juli holen und den wir bis ins Weihnachtsgeschäft hinein kontinuierlich gut verkaufen", berichtet Martina Riegert, die Inhaberin der Buchhandlung Riemann in Coburg.

Seit 21 Jahren ist "Der literarische Katzenkalender" mit seinen verschmitzten Liebeserklärungen in Bild und Wort ein Dauerseller: Er ist das unerreichte Original. Die meisten Kunden würden den Kalender nach Ablauf des Jahres aufheben oder die Blätter als Briefpapier nutzen, erzählt Verlegerin Ida Schöffling: "Es gibt sogar einen treuen Käufer, der aus den einzelnen Blättern Mobiles zaubert."

Obwohl es mittlerweile viele Nachahmerprodukte in anderen Kalenderprogrammen gibt, sind die Auflagenzahlen des Klassikers stabil geblieben – für Ida Schöffling ein Beweis dafür, dass der Markt für Katzenkalender immer noch nicht gesättigt ist. Weshalb Schöffling nach dem großen Wandkalender und dem kleinen für die Tasche nun erstmals den "Literarischen Katzen Wochenplaner" (128 Bl., 10,5 x 30 cm, 12,95 Euro) für den Schreibtisch herausgibt.  

Paulette Lamber, Verlagsleiterin von Athesia (mit den Marken Harenberg, Heye und Weingarten), bestätigt, dass die Nachfrage nach Katzenkalendern weiter wächst. Umsatzstärkster Titel bei Athesia ist der "Whiskas Katzen­kalender" (14 Bl., 30 x 45 cm, 15,99 Euro), der sich im Fachhandel mit einer Auflage von 20.000 Stück jedes Jahr aufs Neue behauptet. Gleich dahinter auf Platz 2 und 3 rangieren die beiden Katzen-Wochenplaner von Harenberg. "Insgesamt konnte Athesia im Fachhandel in der Edition 2018 rund 180.000 Kalender verkaufen, die Katzen zum Thema haben", so Paulette Lamber.

Neue Nutzungsformen, ein besseres Preis-Leistungs-Verhältnis: Beides kurbelt den Verkauf an, wie Anette Philippen, Geschäftsführerin des DuMont Kalenderverlags, weiß. Gefragt seien zudem Titel, die mit einem ungewöhnlichen Blickwinkel, einer anderen Bildsprache punkten, wie es bei DuMont zum Beispiel für die eher beobachtenden Fotos von Tatjana Drewka ("Katzen 2019", 12 Bl., 30 x 30 cm, 5 Euro) gilt.

Auch Athesia sondiert stets frische Themen und hat im vergangenen Jahr "Tierisch entspannte Katzen" (13 Bl., 17 x 16 cm, 5,99 Euro) neu auf den Markt gebracht – einen Heye-Postkartenkalender "in angesagter Instagram-Optik", so Paulette Lamber. "Es ist für uns eine große Herausforderung, ständig außerordentliches und exklusives Bildmaterial zu bekommen. Zum Beispiel ­fotografiert die Tierspezialistin Monika Wegler jedes Jahr aufs Neue nur für unsere Kalender." Besondere Highlights im Heye-Programm setzen in ­diesem Jahr die beiden Titel "Katzen. Ein ­literarischer Spaziergang" (26 Bl., 35,5 x 25 cm, 14,99 Euro) und die "Cats Edi­tion" (14 Bl., 68 x 49 cm, 39 Euro), mit edlen Schwarz-Weiß-­Fotografien von Wegler. Gerade bei Weingarten erschienen ist der Monatskalender "Katzen. Diven auf Samtpfoten": Die Schönheiten sind sehr elegant, meist als Close-up in Szene gesetzt.

Marion Schmidt, die die Katzenkalender bei DuMont betreut, verweist auf den Longseller "DuMonts Katzen­kalender" mit seinen ausdrucksstarken Katzenporträts. Der Verlag achte darauf, "dass die Katzen den Betrachter möglichst anschauen"; kurzweilige Katzengeschichten von Jette Jorjan runden diesen Kalender ab. Neu im DuMont-Programm sind die "Ivory Cats" mit wunderbaren Illustrationen der britischen Malerin Lesley Anne Ivory. Die mittlerweile 84-Jährige wird nicht müde, höchst detaillierte, farbige Katzenporträts zu malen.

Warum sind die Menschen von Katzen so fasziniert? Vielleicht, weil sie ihre Zuneigung nicht jedem schenken und sie nur dann zeigen, wenn es ihnen passt? Marion Schmidt ist selbst eine Katzenfreundin und bestätigt, dass Kalender für Katzenfans mehr als bloßer Wandschmuck seien. Ihr Credo: "All you need is love and a cat!"

Fest steht: Ein Katzenkalender ist immer auch ein Statement, eine Liebeserklärung an die eigenwilligen Stubentiger. Sortimenter Helmut Zechner von der Buchhandlung Heyn in Klagenfurt hat das erkannt: Seit einigen Jahren machen es sich zwei Katzen im Laden auf und zwischen den ­Bücherstapeln gemütlich. Eine höchst charmante Idee, um den Absatz zu steigern.

Noch mehr Katzenkalender

Julia Bachstein (Hrsg.): "Der literarische Katzenkalender", Schöffling, 56 Bl., 24 x 32 cm, 22,95 €

Das Original seit 21 Jahren. Schriftsteller singen ein Loblied auf die Schönheit, Eleganz, Neugierde oder auch Faulheit von Katzen.

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"Zeit, die man mit Katzen verbringt, ist niemals verschwendet", wusste Colette. Diese und andere Weisheiten plus hinreißende Fotos sind auf den 53 Postkarten zu finden.

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In der Tat, Monika Wegler hat einen besonderen Blick für Katzen. Poster-Kunstwerke in Schwarz-Weiß, die jede Wand schmücken.

"Ivory Cats", DuMont, Monatskalender, 14 Bl., 30 x 30 cm, 8,95 €

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Die Katzenbilder der Britin Lesley Anne Ivory sind ein richtiger Hingucker, stecken voller Liebe und sorgen für gute Laune.

"Katzen. Diven auf Samtpfoten 2019", Weingarten, Wandkalender, 46 x 48cm, 25 €

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Perfekt eingefangene Momente aus dem Katzenleben, die einen zum Lächeln bringen und gleichzeitig zum entspannten Ausatmen. Farbaufnahmen mit Zitaten berühmter Katzenliebhaber.

"Katzen Literaturkalender 2019", Harenberg, Wochen-Wandkalender, 25 x 35,5 cm, 19,99 €

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Dieser schöne Kalender lässt einen auf jeden nächsten Montag freuen, wenn man wieder ein neues Blatt aufschlagen kann.

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Born to be cat. Ein tolles Geschenk für alle Katzenfreunde mit Humor. Die 53 Postkarten zum Heraustrennen sind einfach miau!

"Yoga-Cats 2019", Ackermann, Monats-Wandkalender im Hochfprmat, 33 x 45cm, 19,95 €

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Hier verrenken sich Tootsie, Lukas oder Mango mithilfe digitaler Fotografie in echte Yoga-Posen. Kult für Yogaanhänger.

"Katzenglück 2019", Groh, Postkarten-Wochenkalender, 21 x 17 cm cm, 16,99 €

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Ein Zitate-Kalender mit heraustrennbaren Motivpostkarten und separatem Kalendarium für den Schreibtisch oder das Regal.

Heinz-Werner Schawe: "Cats 2019", Casares fine art edition, Monatswandkalender im Hochformat, 42 x 59 cm, 32 €

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Künstlerische Schwarz-Weiß-Aufnahmen Heinz-Werner Schawes, auf denen große Katzenaugen für Begeisterung sorgen. Hier ist der Fotograf gleichzeitig der Verleger – und das bereits im 15. Jahr.

"Katzen. Literarisch durchs Jahr 2019", Ars Vivendi, Monats-Wand­kalender, 50 x 50 cm, 29,90 €

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Die wunderbare Welt der Katzen, gespickt mit Zitaten, Monat für Monat eine Freude.

Normal 0 21 false false false DE X-NONE X-NONE "Katzen Quint Buchholz – Planer 2019", Heye, Langplaner, 12 Bl., 11,3 x 49,7 cm, 9,99 €

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Wer nicht viel Platz an der Wand hat, aber trotzdem die Übersicht behalten möchte, liegt mit Quint Buchholz' extra schmalem Katzenkalender goldrichtig.

Stefan Heine: "Katzen Quizkalender 2019", teNeues, Wochen-Wandkalender,
23,7 x 34 cm, 19,99 €

Fotos der flauschigen Vierbeiner in Kombination mit spannenden Fragen für Experten.

"Literarischer Tischkalender Katzen 2019", Ars Vivendi, Wochen-Tischkalender, 32 x 10,5 cm, 12,90 €

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Leichtpfotig durch die Woche. Beim Eintragen von Terminen schweift man nur zu gern zu den kleinen Tigern und den passenden Zitaten ab.

Tatjana Drewka: "... geliebte Stubentiger 2019", DuMont, Monats-Wandkalender, 38 x 35,5 cm, 14,99 €

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"Gott schuf die Katze, damit der Mensch einen Tiger zum Streicheln hat." (Victor Hugo)
Tatjana Drewka kennt die Seele der Katzen, was ihre ausdrucksstarken Fotos beweisen.

"DuMonts Katzenkalender 2019", DuMont, 14 Bl., 42 x 29 cm, 13 €

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Zwölf meisterhafte Katzenporträts von Max Galli und anderen Fotografen, begleitet von Jette Jorjans Kurzgeschichten. Die Vignetten stammen von Martino Seiffert. Mit Kalendarium für Notizen.

"Katzen 2019", Harenberg, Postkarten-Kalender, 15,9 x 17,5 cm, 16,99 €

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53 Postkarten, auf denen sich Katzen im Freien tummeln. Zum Anschauen, Sammeln oder Verschicken.

"Kluge Katzen 2019", Pattloch, Wochenkalender zum Aufstellen, 16,6 x 15,8 cm, 12 €

Mit Texten und Tipps, was man von Katzen in Sachen Gelassenheit, Freude, Mut und Selbstvertrauen lernen kann.