Die Sonntagsfrage

"10 Jahre ‚The Secret‘ – wie hält man einen Longseller lebendig, Frau Schmidt?"

1,5 Millionen Exemplare von Rhonda Byrnes "The Secret" wurden bisher allein im deutschsprachigen Raum verkauft und auch nach 10 Jahren ist der Erfolg des Ratgebers ungebrochen. Wie hält der Verlag den Longseller lebendig? Für das Arkana-Team antwortet Programmleiterin Anja Schmidt. 

Anja Schmidt, Programmleiterin Arkana

Anja Schmidt, Programmleiterin Arkana © privat

"The Secret" enthüllt das Geheimnis, das die Menschen seit jeher umtreibt: Wie werde ich glücklich? Was kann und muss ich tun, damit sich meine tiefsten Wünsche und Sehnsüchte erfüllen? In den Worten der Autorin: "Auf Ihrer Reise durch diese Seiten werden Sie das Geheimnis kennenlernen und erfahren, wie Sie alles haben, sein oder tun können, was Sie wollen." Also ein denkbar großes Versprechen! 

Der Titel verkauft sich noch immer jährlich fünfstellig und wir glauben, dass sich das in den nächsten Jahren auch nicht verändern wird. In diesem Jahr unterstützen wir den Verkaufserfolg unter anderem mit einer limitierten Jubiläumsausgabe für 10 Euro. Damit wollen wir erneut Aufmerksamkeit auf den Titel lenken und neue Leser erreichen. Parallel erscheint die Audio-Lesung von "The Secret" als limitierte Jubiläumsausgabe ebenfalls für 10 Euro  – erstmals im MP3-Format. Um den Handel zu unterstützen, machen wir Printwerbung in zielgruppenspezifischen Endkundenmagazinen, zum Beispiel im aktuellen #belove-Magazin. Außerdem haben wir zur Unterstützung für die POS-Präsentation ein hochwertiges Dekoelement entwickelt: einen 3D Deckenhänger/Tischaufsteller mit auffälliger Siegel-Reliefprägung.

Der Handel, insbesondere das Sortiment, hat äußerst positiv auf das 10-jährige Jubiläum von "The Secret" und die damit verbundene limitierte Jubiläumsaktion reagiert. Die Nachfrage war bereits vor Auslieferung so groß, dass die Erstauflage von über 30.000 Exemplarern nahezu vergriffen ist. Eine weitere Auflage wird es definitiv nicht geben. Wir erhoffen uns, mit dem Jubiläumspreis von 10 Euro eine neue und jüngere Secret-Leser-Generation zu erreichen. Dieser Push zahlt auf die Originalausgabe ein; gemeinsam mit dem Handel freuen wir uns hier auf weitere Absatzerfolge in der Zukunft.

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