Die Ausnahme von der Regel

Mit den haptischen Formaten DVD und Blu-ray-Disc bestreiten Filmanbieter nach wie einen Großteil ihres Umsatzes – einfach ist das Geschäft jedoch nicht. Nach Angaben der Filmförderungsanstalt (FFA), die sich dabei auf eine Auswertung der GfK beruft, haben sie vergangenes Jahr einen Umsatz von knapp 1,4 Mrd. Euro erzielt, 95,2 Prozent davon mit DVDs und Blu-ray-Discs und 4,8 Prozent mit Filmen zum Download. Zugelegt hat aber nur das digitale Format – von 2013 auf 2014 um 29 Prozent auf 67 Millionen Euro (Vorjahr: 67 Mio. Euro).

Das Geschäft mit DVDs und Blu-ray-Discs: Nur der Buchhandel gewinnt

Die Welt der Scheiben indessen verliert an Volumen – das Rekordjahr 2013 (Umsatz mit DVDs und Blu-ray-Discs: 1,4 Mrd. Euro), scheint zu verblassen: Die Einnahmen im haptischen Segment sanken im Jahreslauf um 90 Millionen Euro. Bedeutet: Der Zugewinn durch Downloads fängt den Rückgang bei den Scheiben nicht auf.  

Einzige Ausnahme ist der Buchhandel. Nur hier geht es für die Scheiben noch aufwärts, wenn auch auf deutlich niedrigerem Niveau: Laut FFA stiegen die Einnahmen im vergangenen Jahr hier um vier Prozent - während sich das Geschäft andernorts eintrübt, sowohl im E-Commerce (minus 3 Prozent) als auch für Saturn & Co. (minus 10 Prozent), Discounter (minus 4 Prozent) und Drogeriemärkte (minus 5 Prozent).

So weit, so gut. Aber nicht selbstverständlich. Denn das Wachstum rührt nicht etwa daher, dass plötzlich mehr Kunden im Buchhandel nach Filmen suchen würden. Vielmehr ist es andersrum: Die Zahl der Filmkunden im Buchhandel sinkt (um 12 Prozent von insgesamt 2,7 auf 2,4 Millionen) – dafür kaufen die, die das Angebot bereits schätzen, mehr ein. Im Durchschnitt kauften die 2,4 Millionen Kunden je 2,2 DVDs oder Blu-ray-Discs, vor einem Jahr lag die Quote noch bei je 2.  

Was die Auswertung der GfK für die Filmförderungsanstalt noch zeigte (für den Zeitraum Januar bis Dezember 2014):

• Im stationären Buchhandel wurden 2014 5,2 Millionen DVDs und Blu-ray-Discs verkauft – ein Prozent weniger als im Jahr zuvor. Der Umsatz kletterte trotzdem (von 53 Mio. auf 56 Mio. Euro). 

• Der Durchschnittspreis für Silberscheiben im Buchhandel steigt weiter – zum vierten Mal in Folge. Mit 10,62 Euro lag er 2014 fast ein Euro höher als zwei Jahr zuvor (2012: 9,68 Euro).

• Der Marktanteil des stationären Buchhandels erreichte im vergangenen Jahr 4,3 Prozent (2013: 3,8 Prozent).

• Rechnet man Weltbild hier heraus - das Unternehmen erlebte 2014 bekanntermaßen einige Turbulenzen – sieht die Bilanz für den stationären Buchhandel sogar noch besser aus: Dann liegt das Umsatzplus bei 7 Prozent und die Absatzkurve zieht nach oben (plus 2 Prozent).

• DVD geht vor: 93 Prozent der im stationären Buchhandel verkauften Silberscheiben waren 2014 DVDs, die Blu-rays machten lediglich 7 Prozent aus (im Gesamtmarkt: 31 Prozent).

• 50 Prozent ihres Umsatzes entfallen im Buchhandel auf Katalog(kino)filme, also die Backlist. Die zweite Hälfte wird mit TV-Produktionen erlöst (Anteil Katalog: 31 Prozent).

• Knapp ein Viertel (23 Prozent) der im Buchhandel verkauften Filme waren 2014 Produktionen aus Deutschland.

• Etwa ein Drittel (32 Prozent) aller Filme wurden 2014 im Buchhandel als Geschenk erworben.

• Das Verhältnis Spontankauf/geplanter Kauf lag im vergangenen Jahr bei 40 zu 60.

• Die fünf wichtigsten Genres des Jahres 2014: Drama (23 Prozent), Komödie (17 Prozent), Kinder (16 Prozent), Fantasy (12 Prozent) und Action (9 Prozent).

• Im Fünfjahresvergleich (2010-2014) der GfK zeigt sich, wie sich der Markt verändert hat: Der stationäre Buchhandel steigerte seinen Filmumsatz seit 2010 um 15 Prozent, von 49 Mio. auf 56 Mio. Euro – und das, obwohl heute weniger Käufer den Weg ins Sortiment finden (Filmaufkäufer 2010: 2,7 Mio.; 2014: 2,4 Mio.). Dafür erhöhten sich der Absatz (plus 5 Prozent), der Durchschnittspreis (plus 11 Prozent) und die Zahl der Filmkäufe (2010: 1,9 pro Jahr; 2014: 2,2).

Top 15 der meistverkauften DVDs und Blu-ray-Discs im Buchhandel 2014

1. Der Hobbit: Smaugs Einöde (Warner Home Video)
2. Die Tribute von Panem – Catching fire (2 Disc Fan Edition; Studiocanal)
3. Fack ju Göhte (Highlight / Constantin)
4. Der Hobbit: Eine unerwartete Reise (Warner Home Video)
5. Die Eiskönigin – Völlig unverfroren (Walt Disney)
6. Rubinrot (Concorde)
7. Das Schicksal ist ein mieser Verräter (Fox)
8. Harry Potter (Complete Collection, 8 Discs; Warner Home Video)
9. Monsieur Claude und seine Töchter (Indigo)
10. Ostwind – Zusammen sind wir Frei (Highlight / Constantin)
11. Game of Thrones – Die komplette dritte Staffel (5 Discs; Warner Home Video)
12. Game of Thrones – Die komplette erste Staffel (5 Discs; Warner Home Video)
13. Gravity (Warner Home Video)
14. The Lego Movie (Warner Home Video)
15. Transformers: Ära des Untergangs (Paramount)