Mit der Markt-Media-Studie wird die AGOF Reichweiten und Strukturdaten von Mobile-Werbeträgern erheben, die sich mit grafischen Werbemitteln belegen lassen. Die folgenden Kennzahlen sollen ausgewiesen werden:
- Netto-Reichweiten – Unique Mobile User (UMU)
- Kontakte für Angebote und deren Belegungseinheiten
- Soziodemografische Merkmale zur Nutzer- und Zielgruppenbeschreibung (Strukturdaten)
- Marktdaten (Konsum und Haushaltsausstattung)
- Allgemeine Daten zur mobilen Internetnutzung
An einer technischen Pilotmessung im August haben 59 Mobile-Werbeträger teilgenommen. Ein typischer Nutzer mobiler Internetangebote ist demnach:
- Männlich: Mit knapp über 60 Prozent (60,5%) liegen die Männer bei der mobilen Internetnutzung klar vor den Frauen (39,5%).
- Jung: Bei der Altersstruktur der Mobile-Nutzer führen die 20- bis 29-Jährigen mit einem Nutzeranteil von 23 Prozent, gefolgt von den 40- bis 49-Jährigen (20,3%) und den 30-bis 39-Jährigen (16,3%).
- Gebildet: Beim Bildungsgrad der Mobile-Nutzer dominieren Hochschulabsolventen (60,7%) und Nutzer mit Mittlerer Reife (24,6%).
- Kommunikativ: Beliebteste Form der mobilen Internetnutzung ist für mehr als die Hälfte der Mobile-Surfer (52,8%) die Kommunikation (E-Mail, Blogs, Foren, Twitter etc.), gefolgt vom Abruf von News zum Weltgeschehen (48,4%) und von lokalen Nachrichten (43,0%). Auf den weiteren Plätzen folgen Reiseplanung und -buchung (31,7%) und das Nutzen von Fachdiensten wie z.B. Börsennews (31,3%).
- Aufgeschlossen für Werbung: Rund 40 Prozent (39,7%) der Mobile-Nutzer nehmen Werbung bewusst wahr, rund 30 Prozent (28,5%) klicken Mobile-Werbung an oder besuchen später die Website des Werbetreibenden.
