In den Messehallen unter dem Funkturm wurden rund 170.000 Besucher (2010: 180.000) gezählt. Rund 7.000 Journalisten aus 94 Ländern waren akkreditiert.
„Die ITB Berlin zieht von Jahr zu Jahr mehr internationale Entscheider an, mittlerweile kommen über 40 Prozent der Einkäufer aus dem Ausland“, erklärte Messe-Geschäftsführer Christian Göke. 11.163 ausstellende Unternehmen aus 188 Ländern (2010: 11.127) zeigten vom 9. bis 13. März das komplette Spektrum der internationalen Reiseindustrie.
Das Interesse der Touristikverlage an der ITB war allerdings weiter zurückgegangen. Im Messesegment Buchwelt beteiligten sich diesmal nur zwei Verlage mit eigenen Ständen. Stärkeren Zulauf fand hingegen die erweiterte Verkaufsausstellung der Berliner Fachbuchhandlung Schropp Land & Karte. Hier präsentierten über 30 Verlage ihre Produkte, fünf davon mit größerer gemieteter Fläche.
Bei Travel House Media, dem größten Aussteller mit eigenem Stand, zeigte man sich rundum zufrieden, insbesondere mit dem B2B-Geschäft, das inzwischen einen Umsatzanteil von über zehn Prozent erreicht. „Die Resonanz bei den Reiseveranstaltern ist gut. Wir spüren auch, die wirtschaftliche Krise der Tourismusindustrie scheint überwunden“, erklärte Programm-Geschäftsführer Stefan Rieß gegenüber Börsenblatt.net.
Auch am Messestand des Wander- und Radtouren-Spezialisten Esterbauer drängten sich die Geschäftskunden, vorwiegend touristische Regionalverbände und Reiseveranstalter. Wanderführer liegen weiter im Trend. Der unabhängige österreichische Verlag erweitert in diesem Frühjahr seine Serie Hikeline um 45 Titel.
Um wieder mehr Touristikverlage in die ITB zu holen, hatte die Buchhandlung Schropp in Kooperation mit der Messeleitung ein neues Ausstellungs- und Verkaufskonzept entwickelt, wonach neben Regal- und Werbeflächen auch Mietstände mit erweitertem Service angeboten wurden. „Die Verlage waren zwar zögerlich, aber am Ende bin ich mit der Resonanz doch zufrieden“, sagte Schropp-Geschäftsführerin Regine Kiepert. Zu den angebotenen Leistungen gehörte die Übernahme der gesamten Logistik. Standaufbau und Warentransport waren Sache der Buchhandlung.
Genutzt hatten das der Kunth-Verlag, der Globus-Produzent Columbus und der Verlag Reise Know How. Verleger Peter Rump zog eine positive Bilanz: „Wir sind umfassend präsent und sparen dennoch Kosten - das könnte im nächsten Jahr wieder so laufen.“ Die Bielefelder waren während der Messe mit dem ITB BuchAward 2011n für ihr umfassendes Angebot zum Reiseland Polen, dem diesjährigen Partnerland der Messe, ausgezeichnet worden. Weitere Preise gingen an den Verleger Michael Müller für sein verlegerisches Gesamtwerk, den Trescher Verlag für seine Reiseführerreihen zu Zielen in Osteuropa, Zentralasien und Fernost sowie an Iwanowski’s Reisebuchverlag.
„Die Zeichen in der Tourismusbranche stehen auf Wachstum, denn die Reiselust der Deutschen hat deutlich zugenommen“, heißt es im Abschlussbericht der Messe. Von der ITB Berlin 2011 gehe ein positives Signal für das Reisejahr 2011 aus. Die nächste ITB findet vom 7. bis 11. März 2012 statt. Partnerland ist dann Ägypten.
