Muss man denn immer gleich das Ende kommen sehen, nur weil sich irgendwo eine andere Pflanze aus dem Boden drückt? Nein, muss man nicht. Zugegeben, in ihrer Vielzahl wirken die Internetangebote längst wie ein Baum, der mit seinen riesigen Blättern den Markt für Gesundheitsinformationen deutlich abkühlt.
Andererseits: Wer sagt denn, dass Ratgeber in Buchform, so sie auf Kompetenz setzen und dadurch Vertrauen schaffen, künftig übersehen werden – von all jenen, die gesund bleiben oder gesund werden wollen? Kompetenz kann dabei vieles heißen; sie bezieht sich auf Inhalt und Gestaltung. Darüber hinaus: Crossmediale Angebote, die den Weg der Leser überallhin mitgehen, sind teuer und aufwendig zu erstellen, aber genau das richtige Mittel, um den Markt zusätzlich zu stützen. Ratgeber verdienen Zuversicht – genau wie Verlage. Bei aller Ernsthaftigkeit der aktuellen Lage: Noch ist nicht aller Tage Abend. Und was nix kostet ...
