Branchenmarketing: NRW fängt schon mal an

Es ist ein Thema, das immer wieder auftaucht und über das alle leidenschaftlich gern diskutieren: das Branchenmarketing. Regelmäßig wird die Forderung an den Börsenverein laut, endlich einmal eine umfassende Kampagne zu starten. Doch bislang ist das nicht geschehen, denn ein sinnvolles Marketing für die gesamte Branche ist nicht gerade einfach zu ent­wickeln. Diese leidvolle Erfahrung wurde bereits mehrfach gemacht. Selbst in einem so überschaubaren Segment wie dem Hörbuch holpert es bei der Umsetzung.
Divergierende Interessen müssen unter einen Hut gebracht werden, viele Fragen sind zu klären: die Zielrichtung der Kampagne, die Ausgestaltung, der (kleinste) gemeinsame Nenner, die Finanzierung vor allem – und einiges mehr. Allerdings: Andere Branchen schaffen es auch.

In Nordrhein-Westfalen hat man, so scheint es, indes genug vom Diskutieren des immergleichen Themas. Haupt- und Ehrenamt legen jetzt los und lassen einen Testballon steigen: Mit der finanziellen Unterstützung von Patmos wird 2010 die Imagekampagne "echt & gut" für den unabhängigen Sortimentsbuchhandel gestartet. Warum es in NRW klappt? Weil der Mut da ist, nicht auf den ganz großen Wurf zu warten, sondern etwas auszuprobieren – was wohl besser ist als nichts zu tun. Und: weil ein engagierter Verlag gefunden wurde, dem neben seinen eigenen die Bedürfnisse des Sortiments am Herzen liegen.
Die gesamte Branche wird genau beobachten, wie der Vorstoß im Kleinen ankommt – und davon lernen. Bestenfalls wird sich die Kampagne in NRW als Initialzündung für einen erneuten Anlauf in Sachen Branchenmarketing entpuppen.