Steht ein Buch nicht im Regal, bestellen Buchhandlungen den gewünschten Titel über Nacht einfach nach: Kunden kennen den Service – sind sich der Besonderheit aber nach wie vor kaum bewusst: Lässt sich daran etwas ändern?
Das Barsortiment Libri und die Intiative Buy Local glauben ja, und starten jetzt eine großflächige, bundesweite Kampagne – nach Auskunft von Libri sind mehr als 2.000 Buchhandlungen dabei (die Aktion richtet sich nicht nur an Buy Local-Mitglieder). Sie erhalten einen Aufkleber mit der Botschaft "Mehr als eine Million Buchtitel aus aller Welt. Heute bestellt. Morgen hier" für ihr Schaufenster, die Eingangstür oder den Tresen, außerdem Unterstützung fürs Onlinemarketing: Unter #1MioBuyLocal ist die Kampagne im Web zu finden, Libri verteilt an Buchhandlungen zudem Fotos für den Facebook-Auftritt.
"Mit Buy Local haben wir eine starke Marke als Kooperationspartner gewonnen, die gemeinsam mit uns ein wichtiges Ziel verfolgt – die Stärkung der Attraktivität unserer Innenstädte", so Franziska Hampel, Libri Presse und Marketing. "Denn nur, wenn sich alle Händler als Gemeinschaft verstehen, zieht es Kunden in die Städte und eben auch in die Buchhandlungen." Der Buchhandel müsse deutlich machen, was er alles leisten kann – als Gemeinschaft. Und dürfe da auch nicht nachlassen, wie Ilona Schönle, Geschäftsführerin des Vereins Buy Local, ergänzt: "Liebe Buchhändlerinnen und Buchhändler: zeigen Sie es Ihren Kunden! Kleben Sie den Fensteraufkleber an Ihre Eingangstür oder Ihr Schaufenster. Und sprechen Sie Ihre Kunden direkt darauf an, damit es kleben bleibt. Auch im Kopf."
Eine Million Titel, schneller als Internethändler
Die Aktion soll den Händler nutzen, den Städten, in denen sie aktiv sind, und wohl auch Libri selbst: Der Aufkleber und die Social Media-Aktivitäten kurbeln das Geschäft weiter an. Wie berichtet, hat das Barsortiment in den vergangenen beiden Jahren sein Lager auf eine Million Titel aufgestockt − und ist damit bislang konkurrenzlos (siehe Archiv: Barsortimente setzen auf Bandbreite). Die Strategie dahinter, laut Libri: "Mit dem erweiterten Angebot kann der lokale Buchhandel bei einer Million Titeln die Lieferzeit der Internetversandhändler sogar deutlich übertreffen."
