"Um das Profil der Weiterbildung zu schärfen, ist dieses neue Angebot wichtig", sagte Monika Kolb-Klausch. "Immer wieder betonen junge Berufstätige in der Buchbranche, dass sie ihre Arbeit nicht aufgeben möchten, aber trotzdem einen Studienabschluss erreichen wollen. Und sie sind sogar bereit, dafür Freizeit und Geld zu investieren.« Die Geschäftsführerin des Mediacampus Frankfurt hat sich deshalb in den vergangenen Monaten umgeschaut, wie sie dieser Entwicklung Rechnung tragen kann. Fündig geworden ist sie bei der Steinbeis-Hochschule Berlin: "Wir wollten das Angebot, dass Auszubildende und Arbeitnehmer in Verlagen und Buchhandlungen den Bachelorabschluss machen können, nicht mit irgendeinem Kooperationspartner machen", betonte Kolb-Klausch. "Sondern mit einer Hochschule, die sich darin bereits profiliert hat."
Die staatlich anerkannte, private Hochschule hat mit der School of Management and Innovation (SMI) eine Business School aufgebaut, die sich mit dem "Zentrum für Medien, Marketing und Creative Leadership" insbesondere auf die Medien- und Kommunikationsbranche konzentriert. Wichtig ist ihr dabei der Kompetenztransfer zwischen Wissenschaft und Wirtschaft: "Durch ein praxisorientiertes Konzept muss jeder Student ein konkretes Projekt in seinem Unternehmen machen - schließlich darf das Studium nicht an der Realtität vorbeigehen, sondern muss sich den Herausforderungen des Berufsalltags stellen", erklärte SMI-Direktor Carsten Rasner das Modell des "Transferstudiums", bei dem die Kompetenz der Studenten auch zu nützlichen Ergebnissen in der Buchhandlung oder im Verlag führen soll. Solche Projekte können etwa das Erschließen neuer Zielgruppen und neuer Sortimentssegmente als Thema haben, aber auch, wie man sich dem E-Commerce nachhaltig widmen kann. "Gemeinsam wollen wir nicht nur gute Köpfe für den Buchhandel entwickeln, sondern auch nachhaltige Geschäftserfolge und Innovationspotenziale in den Unternehmen verwirklichen."
Der Studiengang richtet sich an drei Zielgruppen:
- Fachwirte des Buchhandels: Sie ergänzen ihren Abschluss um den Bachelor of Arts (B.A.) Buchhandels- und Medienmanagement. Dauer: zwei Jahre
- Buchhändler erwerben berufsbegleitend den B.A. Buchhandels- und Medienmanagement . Dauer: drei Jahre
- Medienkaufleute erwerben berufsbegleitend den B.A. Verlags- und Medienmanagement. Dauer: drei Jahre
- künftige Auszubildende Buchhändler und Medienkaufleute können bereits während ihrer Ausbildung aufbauende Module im Studiengang absolvieren. Die Ausbildungszeit wird auf die notwendige Gesamtlaufzeit des Studiengangs angerechnet. Dauer: vier bis fünf Jahre mit einem dualen Abschluss.
In jeder der Zielgruppen sollten mindestens zehn Studenten zusammenkommen, damit das Projekt starten kann; Kolb-Klausch ist zuversichtlich. "Schließlich können wir auch einen stark wettbewerbsfähigen Preis bieten, der bei 9290 Euro für die Gesamtleistung liegt; normalerweise sind 15.000 Euro üblich." Zudem würden Finanzierungsmöglichkeiten geboten: So müsse ein Auszubildender anfangs nur 80 Euro pro Monat zahlen und erst am Ende dann 220 Euro monatlich.
Inhaltlich werden betriebswirtschaftliche Bachelor-Grundlagen wie BWL, Marketing, Wirtschafts- und Arbeitsrecht, Controlling) behandelt, es gibt ein Integrationsmodul Buchbranche (Strukturen und Strategien, E-Commerce, Kunden- und Konsumentenverhalten) sowie Spezialisierung und Transfer (etwa Existenzgründung und Nachfolge, Produkt- und Programm-Management) und Medienmanagement (Kommunikationstheorie, Wertschöpfungsprozesse, Online-Marketing).
Den größten Teil ihrer Lernzeiten werden die Studenten im Selbststudium absolvieren – "Die Studenten müssen schon ein hohes Maß an Motivation und Selbstdisziplin mitbringen", meinte Kolb-Klausch. Unterstützt werden sie dabei durch das Arbeitsblätter und das Grundlagenwerk "Transfer Documentation and Reports" der SMI. Via E-Mail und Telefon werden die Studenten von Coaches betreut, zu bestimmten Zeiten treten die Professoren in Aktion, und es gibt gemeinsame Kolloquien und Präsenztage, etwa 34 auf dem Mediacampus Frankfurt und elf in der SMI in Berlin.
Weitere Informationen unter www.mediacampus-frankfurt.de.
