Das Loewe-Label "Naturkind" thematisiert in den Pappbilderbüchern und Büchern Werte wie Nachhaltigkeit und Entschleunigung, Toleranz, Engagement und die Sehnsucht nach einem naturverbundenen Leben. Die Inhalte des Programms sollen sich in den Herstellungsrichtlinien widerspiegeln: Produziert wird ausschließlich in Deutschland, das Papier weist einen Recycling-Anteil von bis zu 90 Prozent auf, die Druckfarben werden auf Pflanzenölbasis hergestellt.
Loewe kooperiert zum Start des neuen Labels mit der Zeitschrift "Landkind" aus dem Stuttgarter Panini Verlag. Geplant sind u. a. Anzeigen und die Vorstellung der Buchreihe in "Landkind". Für den Buchhandel wurde eine umfangreiche Aktion geschnürt, die neben einer hochwertigen Werkhaus-Kassette Lesezeichen, ein Plakat und Endkundenprospekte enthält. Darüber hinaus wird es ab Dezember ein Web-Special samt "Naturkind"-Trailer geben.
