Mit "Vorteil" sei nicht nur die Leistungsfähigkeit des Buchhändlers gemeint, heißt es in einer Pressemitteilung, sondern vor allem "das Alleinstellungsmerkmal von Weltbild: Exklusive Buch-Bestseller, die es so preisgünstig nur bei Weltbild gibt". (Gemeint sind die Weltbild-Sonderausgaben.)
Die Idee, dass echte Weltbild-Mitarbeiter in den Spots auftauchen, kommt laut Weltbild direkt aus der Belegschaft. Peter Fitz, der Vorsitzende des Betriebsrats, erklärt: "Viele Mitarbeiter wollten sich einbringen und auf diesem Weg selbst zu den Kunden sagen: Wir sind für Sie da - und wir sind gerne für Sie da."
Geschaltet werden über 1.300 Spots von Donnerstag, 30. Januar, bis Sonntag, 9. Februar 2014. Die Spots laufen auf 22 Sendern in einer Kombination aus großen privaten Sendern und frequenzstarken Klein- und Spartensendern.
Die Idee zum Spot wurde inhouse entwickelt. Von Agenturseite waren die Media Agentur media plan, Baden-Baden, die Werbeagentur VSF&P, Hamburg und das Produktionsstudio The Shack, Hamburg, an Bord. Sie haben aufgrund der jahrelangen guten Zusammenarbeit ihr Engagement für den Spot teils unentgeltlich, teils auf Selbstkostenbasis erbracht.
