"Nachhaltig, sinnvoll und schön": Für Verlegerin Simone Graff sind die Produkte von Eugea eine Herzensangelegenheit. Der Hädecke Verlag in Weil der Stadt bietet die blumigen Non-Books aus Italien seit 2014 exklusiv im deutschen Buchhandel an: Es gibt Blumensamen, Karten, Geschenkanhänger und jetzt ganz neu: Spiele für Kinder ab sechs, etwa "Der Garten der Marienkäfer". Dazu gehören Blumensamen, mit denen kleine Gärtner ausprobieren können, was sie mit dem Brettspiel über die Natur gelernt haben.
Die Produkte segeln auf der Urban-Gardening-Welle, unter dem Motto "Let’s flower up our cities": Blumen sollen den Städten Farbe schenken und sie beleben. "Das Ziel solcher Aktionen ist es, die Biodiversität zu fördern, indem Nutzinsekten und Schmetterlingen Nahrung geboten wird", erklärt Simone Graff.
Eugea begann als Projekt der Universität Bologna. Einer der Professoren hat daraus ein Unternehmen entwickelt, das den ursprünglichen grünen Zielen treu geblieben ist. "Die Produkte werden nachhaltig hergestellt und enthalten kein Plastik oder andere nicht abbaubare Stoffe", lobt Simone Graff. Sie werden von Sozialkooperativen in Italien gefertigt, etwa von Behindertenwerkstätten, und die Sämereien sind aus kontrolliertem biologischem Anbau.
Aufmerksam auf die Produkte wurde die Verlegerin 2013 bei der der Messe Biofach. "Mittlerweile hat sich daraus eine gute Zusammenarbeit entwickelt: Wir sind immer in Kontakt und tauschen uns über die Produkte und das Feedback zu ihnen aus", erzählt sie. Geordert werden sie palettenweise, damit der Preis niedrig kalkuliert werden kann.
Passen Blumensamen zum Hädecke-Profil?
Eugea stellt Non-Books her, die es nicht an jeder Ecke gibt, das ist Simone Graff wichtig. Wo aber ist die Verbindung zu den Büchern des Hädecke Verlags mit Schwerpunkt Essen und Trinken? Eine direkte Verbindung sieht sie bei dem Paket "Fresh Italy" mit Biosämereien für Basilikum, Lauchzwiebeln und Kirschtomaten in kleinen Papptöpfen aus abbaubarem Recyclingmaterial: "Dabei habe ich sofort an einen italienischen Genusstisch gedacht, zu dem sehr gut unsere Kochbücher passen."
Es gibt aber auch weitere Verbindungen zwischen den Eugea-Produkten und den Büchern, die der Verlag vertreibt: durch das Themenfeld Natur und Nachhaltigkeit. "Wir sind kein Gartenverlag und wollen es auch nicht werden", betont Simone Graff. "Aber der Gedanke der Nachhaltigkeit passt etwa zu unserem Buch 'Umweltfreundlich vegetarisch' oder zu Titeln, die zum Selbstversorgen anregen."
"Coco Spring" ist eines der Produkte: Samen von Ringelblume, Phazelie und Zinnie sind in einem Kokossubstrat versteckt, das von einem Pappanhänger aus FSC-Material umgeben ist. Das hübsche Mitbringsel ist als Anhänger gestaltet und soll später Schmetterlinge anlocken, wenn aus den Samen bunte Blumen geworden sind. Die Anhänger sind in attraktiven Tischdisplays mit überschaubaren Stückzahlen zu bestellen. Hädecke-Vertreter bieten sie aber etwa auch in Oster-Paketen an: zusammen mit einem Buch mit Backrezepten zu den Feiertagen.
"Die Eugea-Produkte sind klein und handlich, lassen sich schön in Szene setzen und kommen im Buchhandel gut an", zieht Simone Graff Bilanz. Dennoch: Sie würde sich wünschen, dass die Blumensamen und ihre Nachhaltigkeitsgeschichte auf noch mehr fruchtbaren Boden fallen. Da sei durchaus noch Luft nach oben.
Neue Nähutensilien bei Frech
Kleinigkeiten anzubieten, die den Alltag verschönern und mit denen man sich selbst oder anderen eine Freude machen kann – das hat auch der Frech Verlag mit seinen Non-Books im Sinn. Zur Produktfamilie "Meine kreative Nähwelt" gehören etwa ein Maßband mit Patchwork-Stoffbezug und ein Etui mit Nähzubehör. Gedacht sind diese Non-Books nicht nur für diejenigen, die neu in den aktuellen Nähtrend einsteigen wollen, sondern ebenso für alte Hasen. "Selbst eine kleine Schere wird durch das Design zu etwas Besonderem, das man gern haben möchte, auch wenn in der Küchenschublade schon eine Schere liegt. Die Produkte sind einfach süß gemacht", meint Non-Book-Programmleiterin Kristin Günsel.
Neben den Nähutensilien bietet der Frech Verlag Bastel- und Malsets zu Themen an, die besonders im Trend liegen. Die kleinen Pakete liefern beispielsweise Material und Anleitung für eine Stoff- oder Häkelfigur, zusammen mit einem ergänzenden Buch oder auch als Einzelstück. Sehr gut kommen zurzeit die "Wollowbies" an – magische Figuren wie ein Einhorn oder ein Drache, die man häkeln kann.
Die Kreativsets sind praktisch, weil man einen neuen Trend erst mal ausprobieren und direkt mit der Arbeit loslegen kann: "Wer die Pakete kauft, hat gleich das Material in der passenden Menge parat. Seien es Perlen, ein Lederband oder ein Schlüsselring", meint Kristin Günsel. "Auch muss man kein ganzes Wollknäuel kaufen, wenn man nur einen Faden braucht, um ein Häkeltier mit einer schwarzen Nase zu verzieren – im Set ist ja alles vorhanden."
2012 hat der Frech Verlag seine Non-Book-Linie gestartet, seitdem baut er das Segment kontinuierlich aus. Seit 2013 sind die Nähutensilien dabei, die jetzt einem Relaunch unterzogen wurden: Sie haben eine frische Optik erhalten, zudem sind weitere Produkte dazugekommen. Konzept und Design hat der Verlag selbst entwickelt, danach wurde weltweit nach geeigneten Produzenten gesucht (etwa für Scheren). Wichtig: Preis und Qualität müssen stimmen und zum Verlagskonzept passen. "Ausgehend von unseren Ideen haben wir uns eine Infrastruktur aufgebaut, mit Partnern, die unser Design umsetzen", erklärt Kristin Günsel.
Buchhändler können das Nähzubehör separat bestellen oder zusammen mit dem Buch "Meine kreative Nähwelt". Das Gesamtpaket funktioniert nach Frech-Angaben auch deshalb sehr gut, weil das Design der Non-Books auf das Printprodukt abgestimmt ist. "Es ist natürlich in erster Linie die Nähe zu den Büchern und die Geschenkfähigkeit, die unsere Non-Books für den Buchhandel interessant machen", meint Kristin Günsel. "Aber auch als Kompetenzpartner können wir punkten, weil wir die Besonderheiten und Bedürfnisse des Buchhandels genau kennen, sei es bei Stückzahlen oder Lieferkonditionen." Ihr Fazit fällt positiv aus: Malen, basteln, nähen, lesen – "das passt wunderbar zusammen".
