Herr Brylla, Sie sagen, dass der Wellnessmarkt erhebliches Wachstumspotenzial birgt. Woraus setzt sich dieser Markt zusammen?
Brylla: Wir haben grundsätzlich vier Teilmärkte definiert: Ernährung, Gesundheit, Schönheit und Fitness. Diese setzten sich jeweils aus einem Markt der ersten Generation und einem Markt der zweiten Generation zusammen. Der Erste blickt auf eine lange Entwicklung zurück und konnte insbesondere in den 90er Jahren hohe Wachstumsimpulse generieren. So zählen beispielsweise OTC-Produkte, Diät- und Reformwaren und traditionelle Fitness-Studios zu den Produkten der ersten Generation. Produkte und Dienstleistungen der zweiten Generation ergänzen den Wellnessmarkt um solche, die als Innovationen zu bezeichnen sind oder die aus ihrem Nischendasein in einen Massenmarkt überführt wurden. Der anhaltende Trend zu Regionalität oder Naturkosmetik dienen in diesem Zusammenhang als Beispiele. Vormals Nischenprodukte realisieren heutzutage enorme Marktanteile
Welche Veränderungen stellen Sie in diesen Sparten fest?
Brylla: Im Markt der zweiten Generation gibt es enorme Wachstumsraten. Im Bereich Gesundheit nimmt zum Beispiel, auch bedingt durch die demografische Entwicklung, die Prävention immer größeren Raum ein. In der Ernährung bleiben Diäten ein großes Thema, allerdings rückt der Fokus weg vom Kurzzeiteffekt, hin zu einer nachhaltigen, langfristigen Ernährungsumstellung. Dazu werden Coachings und erklärende Komponenten immer wichtiger. Im Bereich Schönheit hat die Naturkosmetik ein riesiges Entwicklungspotenzial.
Lassen sich daraus auch übergreifende Trends erkennen?
Brylla: Medical Wellness rückt beispielsweise immer mehr in den Vordergrund. Dabei geht es um eine Kombination aus medizinischer Vorsorge plus Wohlfühlfaktor. Hier spielen auch Wellness-Urlaube mit hinein, deren Anteil auf dem Reisemarkt deutlich zugenommen hat. Auch Speed Wellness ist ein Trend: Effektive Trainingspläne, die berücksichtigen, dass die Zeit allgemein knapp ist und fürs Training nicht viel davon zur Verfügung steht.
Wen haben Sie als Zielgruppen ausgemacht?
Wie sich der Markt für Gesundheitsratgeber entwickelt und welche Themen derzeit besonders gefragt sind: "Das Gute leben".
