Einen kleinen Baufachverlag über ein Vierteljahrhundert zu halten, ist keine Kleinigkeit. Denn es gibt nur wenige Verlagsbereiche, die so konjunkturabhängig sind wie ein Bauverlag. Das spürt ein Kleinverlag mit zwei Angestellten wie Blottner in Taunusstein-Wehen nördlich von Wiesbaden sofort. Britta Blottner, die 1996 in den Verlag ihres Vaters eingestiegen ist und ihn heute als Geschäftsführerin leitet, hat sich deshalb in den vergangenen Jahren immer wieder etwas Neues einfallen lassen müssen.
Den allgemeinen Trend zum Energiesparen hat die Verlegerin genutzt, um das Programm zu fokussieren: Neben Bauen und Wohnen ist das Thema Energiesparen heute ein Schwerpunkt im Programm, das insgesamt rund 50 lieferbare Titel umfasst – darunter vorwiegend Ratgeber und Fachbücher. Zu einem Dauerseller hat sich der "Ratgeber energiesparendes Bauen" entwickelt, der inzwischen in der 5. bearbeiteten und aktualisierten Auflage vorliegt. Sollte der Gesetzgeber noch in dieser Legislaturperiode neue Vorschriften zum Thema Energiedämmung auf den Weg bringen, könnte bald eine 6. Auflage notwendig werden.
Neben den konjunkturellen Zyklen der Bauindustrie machen dem Verlag aber auch zunehmend kostenlose Angebote im Internet zu schaffen. Immer mehr Nutzer informieren sich zunächst über Online-Plattformen. Erst, wenn sie dort nicht weiterkommen und vertieftes Wissen benötigen, greifen sie zum Fachbuch oder Ratgeber. Britta Blottner nennt zwei Schwerpunkte in ihrem Ratgeberprogramm: "Titel, die bei der Behebung von Bauschäden helfen, und meist opulent bebilderte Bücher, die sich mit dem Ausbau und der Verschönerung von Häusern befassen. Beide Segmente halten sich die Waage."
Die gegenwärtige Immobilien-Hausse, die sich teilweise der Unsicherheit in Anlegerkreisen verdankt, bringt auch einige neue Trends in die Branche, denen Britta Blottner natürlich nachgeht: So etwa das Thema "Home Staging" – die bühnenartige Präsentation von Häusern, die speziell von Verkäufern genutzt wird, um Immobilien Leben einzuhauchen: mit Möbeln, Lampen, Teppichen und Bodenvasen. Was in Beverly Hills oder Malibu längst gang und gäbe ist, soll nun auch in Deutschland Schule machen.
Das gleichnamige Buch zum Thema ("Home Staging. Wie man Menschen in Immobilien verliebt", ca. 192 S., ca. 24,90 Euro) erscheint im Februar. Die drei Autorinnen (Iris Houghton, Tina Humburg und Wiebke Rieck) haben bereits Erfahrung als Home Stager gesammelt, Tina Humburg ist zugleich Vorstandsvorsitzende der Deutschen Gesellschaft für Home Staging und Redesign.
Ein neues Format, das Hausbesitzern und -käufern Basisinformationen über Möglichkeiten der Energieeinsparung liefert, sind die bisher drei Taschenguides von Ronny Meyer mit dem Titel "Einfach Energie sparen". Der Autor, der auch Unternehmen und Geldinstituten Energiespar-Seminare anbietet, hat zudem ein illustriertes Buch mit "Tipps und Tricks für junge Energiesparer" (so der Untertitel) verfasst: "Der kleine Energiesparscout".
Für das Jubiläumsjahr hat sich der 1988 gegründete Verlag, der seit 2009 in der Ortsmitte von Wehen, in Sichtweite des Wehener Schlosses, residiert, elf Aktionen ausgedacht. Die erste beginnt im Februar: Kunden des Verlags können per Mail an einer Verlosungsaktion für eine kostenlose Energieberatung mit Ronny Meyer auf der Fachmesse ReWoBau teilnehmen, die vom 1.–3. März in Wiesbaden stattfindet. Es ist die erste Fachmesse, auf der Blottner mit einem eigenen Stand vertreten sein wird – "ein Testballon", wie Blottner sagt. Der Messeauftritt ist zugleich eine handwerkliche Herausforderung: Da ein Messebauer zu teuer wäre, legen Britta Blottner und ihre Mitarbeiterin Andrea Schöppl selbst Hand an. Der "Prototyp" für den Stand wurde bereits von den beiden aufgebaut.
Für den Vertrieb der Bücher spielt der stationäre Buchhandel nach wie vor die wichtigste Rolle, ist die Verlegerin überzeugt, – auch wenn Amazon ein "großes Stück vom Kuchen" abbekommt. Inzwischen sind alle Ratgeber auch als E-Book erhältlich, die Nachfrage steigt immens: "Wir haben Zuwachsraten von 500 bis 700 Prozent pro Titel – natürlich auf sehr niedriger Basis", sagt Blottner. Um den E-Book-Vertrieb, den Bookwire für Blottner leistet, kümmert sich Andrea Schöppl.
Das Beispiel Blottner zeigt, dass auch ein kleiner Verlag durch Spezialisierung und das Besetzen von Marktnischen der Konkurrenz der Großen trotzen kann. Die Nase im Wind zu halten, flexibel zu reagieren – das ist langfristig auch das Erfolgsrezept des Blottner Verlags.
