Warengruppe Reisen im ersten Halbjahr

Schub durch Urlaubssaison

16. Juli 2015
von Börsenblatt
Der Sommerurlaub steht vor der Tür − zur Vorbereitung greifen viele Deutsche zum Reiseführer. Der Umsatz in der Warengruppe Reisen verzeichnete daher im Juni im Vergleich zum Vorjahresmonat ein Plus von 7,7 Prozent. Das hat die GfK Entertainment im Rahmen des Branchen-Monitor Buch ermittelt.

Die These, dass der Digital-boom einerseits den Markt beflügelt, andererseits von der Branche seinen Tribut fordert und die Nachfrage nach Gedrucktem dämpft, lässt sich indessen nur bedingt halten – Pauschalaus­sagen laufen hier ins Leere: Am besten entwickelte sich in den ersten sechs Monaten des Jahres das Segment Reisen, trotz der vielen, oft kostenlosen Digitalangebote.

Das Segment hält aktuell einen Anteil von 8,1 Prozent am Gesamtmarkt und konnte sich 2015 bislang gut behaupten. Laut Branchen-Monitor Buch fuhr die Warengruppe Reise im ersten Halbjahr ein Plus von immerhin 1,0 Prozent ein (Vorjahreszeitraum: minus 0,3 Prozent). Wann die Nachfrage wieder anzog, zeigt eine Sonderauswertung von GfK Entertainment im Rahmen des Branchen-Monitor Buch (Absatzwege: Sortiment, Bahnhofsbuchhandel, Warenhaus, E-Commerce):

  • Schubkraft entwickelte das Lieblingsthema der Deutschen besonders im Juni – pünktlich zum Start in die Sommer­reisesaison. Für keine Warengruppe lief es im vergangenen Monat besser; das Sortiment verbuchte im Vergleich zum Juni 2014 ein Plus von 7,4 Prozent, am Gesamtmarkt ging es um 7,7 Prozent nach oben (Vorjahreszeitraum, alle Vertriebskanäle: minus 3,5 Prozent).
  • Gefragt waren im ersten Halbjahr besonders Reiseführer, Titel zu Sport- und Aktivreisen sowie Reiseberichte und -erzählungen. Letztgenannte können sogar eine zweistellige Zuwachsrate vorweisen (plus 11,2 Prozent; siehe Grafik). 
  • Am meisten von diesem Trend profitiert hat der Reiseriese MairDumont. Die Verlagsgruppe dominierte mit ihrem Label Marco Polo die Top Ten im ersten Halbjahr und sicherte sich insgesamt sechs Plätze. Auf Rang 1 schaffte es der Reiseführer "Mallorca", es folgen die Stadtführer "London" (Rang 3), "Berlin" (5), "Paris" (7), "Rom" (9) und "Amsterdam" (10). Von den Reiseführern über Mallorca und London wurden laut Verlag seit Jahresbeginn jeweils zwischen 60.000 und 80.000 Exemplare verkauft.
  • Dazwischen, auf Rang 2, platzierte sich die Edel-Gruppe mit ihrem Label Eden Books – und dem Longseller "Die Ländersammlerin" von Nina Sedano. Dass das Lesepublikum Berichte von Reisen abseits der Massenrouten liebt, beweist auch ein Bestseller von Stephan Orth: Der "Spiegel online"-Redakteur veröffentlichte bei der Bonnier-Tochter Malik im März den Band "Couchsurfing im Iran" – und hat sich nach nur drei Monaten auf den sechsten Platz der Top Ten für das erste Halbjahr vorgearbeitet.
  • Karten, Stadtpläne und Atlanten haben dem Branchen-Monitor Buch zufolge seit Januar zwar 5,4 Prozent verloren, der Abschwung trifft aber nicht jeden Titel gleichermaßen: Günstiges Kartenmaterial ist auch in den Top Ten vertreten – etwa mit dem "Neuen Straßenatlas Deutschland / Europa 2015 / 2016" von Naumann & Göbel (Vemag-Gruppe) für 4,99 Euro auf Rang 4 und dem "ADAC Kompaktatlas Deutschland 2015 / 2016" für 8,99 Euro auf Rang 8.