Ratgeber? Läuft!

Zu Jahresbeginn meldeten die Marktforscher von GfK Entertainment für das Segment ein Minus von 2,7 Prozent (Monat Januar; Vertriebswege: Sortiment, Bahnhofsbuchhandel, E-Commerce, Warenhäuser; neuere Zahlen liegen noch nicht vor). Insgesamt läuft es für die Warengruppe jedoch recht gut: Sie bewegt sich seit zwei Jahren fast durchweg im Plus und konnte sich damit auch im sonst eher schwierigen Jahr 2014 behaupten. Während der Gesamtmarkt, wie berichtet, 2,1 Prozent unter die Nulllinie rutschte, blieben Ratgeber auf Linie – und erreichten am Jahresende ein Plus von 1,2 Prozent.

Das ist vor allem das Verdienst der eher kleinen Sub-Warengruppe Sport und den Erfolgen der WM-Chroniken, aber auch der Vegan-Welle und der Lust der Deutschen auf ein gesundes, gutes Leben. Zusammengenommen machen die drei Segmente Sport, Essen & Trinken, Gesundheit gut die Hälfte des Marktes aus (52,2 Prozent). Das Trio hat es 2014 geschafft, den gesam­ten Ratgebermarkt ins Plus zu ziehen. Das Segment Sport zeigte sich dabei erwartungsgemäß besonders energisch: Hier ging es dank des WM-Siegs der Fußball-Nationalmannschaft in Rio de Janeiro um 28,7 Prozent nach oben.

Dass die zuletzt so starke Gruppe der Do-it-yourself-Titel und Kreativratgeber 2014 einen Dämpfer bekam (Segment Hobby, Haus; minus 3,4 Prozent), verweist vor allem auf das Abklingen des myboshi-Hypes. Die Mützenmacher Thomas Jaenisch und Felix Roh­land, mittlerweile bei Becker Joest Volk unter Vertrag (zuvor: Frechverlag), sind mit ihren Titeln auf der Bestsellerliste schon länger nicht mehr vertreten. Gehäkelt, gestrickt und gebastelt wird jedoch auch weiterhin. Und gekocht sowieso.

Mehr Zahlen und Berichte vom Ratgebermarkt lesen Sie im Börsenblatt Spezial Ratgeber, das am 5. März erscheint.