Seit Anfang Januar präsentiert sich der Klett-Verlag mit seinem neuen Corporate Design (CD). Neues Logo, andere Farben und Schriften, veränderte Bildsprache und neues Layout: Ein Paradigmenwechsel für den Stuttgarter Bildungsverlag.




Mit Beginn des neuen Jahres hat sich das Erscheinungsbild der Klett-Verlage gründlich gewandelt: Das alte Logo wurde behutsam überarbeitet. Die sogenannte Klett-Lilie, die die Initialen des Gründers Ernst Klett symbolisiert, bleibt erhalten. Aber sie ist, wie der Schriftzug "Klett" auch, prägnanter und ansprechender geworden.

Das neue CD ist Resultat eines intensiven Prozesses zwischen Management, Belegschaft und der Berliner Agentur Meta-Design, die bereits für zahlreiche deutsche Marken Pate stand. Gemeinsam wurde auf Basis der Unternehmens- und Kommunikationsstrategie ein Erscheinungsbild entwickelt, das bekannten Bildungsklassikern wie Etudes Françaises oder Lambacher Schweizer genauso angemessen ist wie moderner Software.

"Der Auftritt unserer Produkte wird klarer und übersichtlicher und wird rationalen, informatorischen ebenso wie affektiven Ansprüchen genüge tun. Sorgfältiges Farbspiel, klare nicht aufdringliche Schriftsignale und typografisches Innenleben auf den Seiten unserer Werke, das unseren methodischen und didaktischen Erfah-rungen ebenso Rechnung trägt, wie den Ansprüchen an Qualität, mit denen wir die Leistungsversprechen, die wir ja unseren Kunden geben, einlösen wollen", so der Verleger Dr. h. c. Michael Klett zum neuen CD.

Für die neu gestalteten Kataloge, Geschäftspapiere, sämtlichen Websites einschließlich des Intranets, internen und externen Magazine fiel der Startschuss am 1. Januar. Sukzessive wird die Ausstattung der 14 Klett-Informationszentren im In- und Ausland folgen. Mehrere Jahre wird es dauern, bis alle Schulbücher im neuen Design erschienen sind, denn sie werden in der Regel nur bei Auflagenwechseln oder Neuauflagen aufgrund neuer Lehrplänen verändert. Es ist nicht daran gedacht, genehmigte Bücher, die noch jahrelang eingesetzt werden können, wegen des neuen CDs vom Markt zu nehmen. Das erste, komplett neu entwickeltes Unter-richtswerk wird in Kürze erscheinen: Der "Lambacher Schweizer", Mathematik für das Gymnasium.

"Uns geht es darum, in Zeiten enormer Reizüberflutung immer noch wahrgenommen und als Marke, die für hohe Qualität, Zuverlässigkeit und Innovationskraft steht, wiedererkannt zu werden", erläutert Geschäftsführer Johannes Leßmann einen der Gründe für die Überarbeitung von Logo und Erscheinungsbild.

Alle Klett-Verlage (Ernst Klett Verlag, Ernst Klett Schulbuchverlag Leipzig, Grundschulverlag Leipzig, Klett Perthes Verlag Gotha, Ernst Klett Sprachen) werden das neue Logo führen. Produkte der Marken PONS und Heureka erscheinen künftig ohne den Namen Klett.:







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