Studie

Amazon ist Deutschlands stärkste Marke

23. Juli 2015

von Börsenblatt

Amazon, Aldi und Ikea sind die stärksten Retail Brands in Deutschland. Das ist das Ergebnis einer Studie der Managementberatung BBDO Consulting zur Markenstärke des Handels. Auch Weltbild ist unter den Top 25, verlor aber an Stärke.

In dem branchenübergreifenden Ranking von 60 Handelsunternehmen rangiert Amazon mit einem Markenstärke-Wert von 8,32 (auf einer Skala von 0 bis 10) vor dem Discounter Aldi (8,18) und der schwedischen Möbelhauskette Ikea (7,93) auf dem ersten Platz. Der Buchhändler Weltbild landete auf Platz 24 (-0,26 Punkte zur Studie 2007).

Ermittelt wurde das Markenstärke-Ranking im Rahmen einer Online-Befragung von über 2.200 Einzelpersonen über 16 Jahre (Bundesgebiet). Inhalte der Befragung waren Indikatoren der Markenstärke (u.a. Bekanntheit, Klarheit, Bedürfnisorientierung, Sympathie, Vertrauen und Einzigartigkeit) und Image (u.a. zu Sortiment, Preis, Personal und Einkaufsatmosphäre). Die Erhebung erfolgte im April 2009.

Ranking: Top 25 stärkste Marken

1 Amazon
2 Aldi
3 Ikea
4 Tchibo
5 dm
6 Saturn
7 Media Markt
8 C&A
9 Douglas
10 Fielmann
11 Rossmann
12 Real
13 Kaufhof
14 H&M
15 Kaufland
16 Edeka
17 Obi
18 Quelle
19 Rewe
20 Karstadt
21 Lidl
22 Deichmann
23 Esprit
24 Weltbild
25 Conrad

Für BBDO geht aus dem Ergebnis hervor, dass sich Online zunehmend als universelle Alternative zum stationären Handel etabliert. Außerdem seien Kommunikationskonzepte erfolgsversprechend, die ein emotionales Nutzenversprechen transportieren, heißt es in der Pressemitteilung.