Kommentar

Auf den Startschuss vorbereitet

2. Oktober 2009
von Börsenblatt
Die Buchbranche rüstet sich für das wachsende Geschäft mit digitalen Inhalten – auf allen Ebenen und für alle Vertriebskanäle. Börsenblatt-Redakteur Michael Roesler-Graichen zur Multichannel-Strategie von Buchhandlungen, Verlagen und Zwischenbuchhandel.

Es gibt nicht nur Jasager und Neinsager, sondern auch Kleinredner und Großsprecher in der Branche. Die einen erklären das anlaufende E-Book- und Online-Geschäft für bedeutungslos, die anderen überbieten sich mit haltlosen Prognosen. Dann gibt es noch die Buchhandelsunternehmen, die das Ganze pragmatisch sehen und sich für den kommenden Markt strategisch und operativ aufstellen.

Wie Thalia integrieren sie Online-Titelrecherche und Printing-on-Demand in ihre stationären Sortimente und bieten auf ihrer Website E-Books an. Oder sie bauen wie der Zwischenbuchhändler KNV ihr digitales Angebot zu einem kompletten E-Book-Portal aus, das Titelkonvertierung und digitale Verlagsauslieferung einschließt. Aber auch Unternehmen wie Arvato Systems (mit BIC-Media) oder hgv starten demnächst E-Content und -Delivery-Plattformen, ohne die das noch zaghafte Geschäft nicht in Gang käme. Der Markt von morgen, er nimmt Konturen an.