Bücher für den Nachwuchs: Top-Titel, Unterhaltung, Digitales

Noch deutlicher wirke sich dieser Anstieg beim Umsatz mit Kinder- und Jugendbüchern aus, heißt es in der Studie: Er erhöhte sich 2009 um sieben Prozent auf 586 Millionen Euro. Auch die Anzahl der Kinder- und Jugendbuchkäufer habe leicht zuglegt – auf 14,1 Millionen im Jahr 2009. Jährlich kaufen sie im Schnitt 5,1 Kinder- oder Jugendbücher und geben dafür etwa 42 Euro aus.

Weitere Ergebnisse:

• Immer stärker geprägt sei der Kinder- und Jugendbuchmarkt von Top-Titeln wie der erfolgreichen „Bis(s)“-Reihe (Carlsen). Das zeige: "Parallel zu den Entwicklungen im gesamten Buchmarkt steigt auch im Kinder- und Jugendbuchsegment die Nachfrage nach Unterhaltungsliteratur, informationsvermittelnde Genres werden weniger nachgefragt."
• Letztere werden der Studie zufolge zudem zunehmend häufiger über das Internet gekauft, Unterhaltungsliteratur hingegen nach wie vor überwiegend in klassischen Buchhandlungen.
• Insgesamt blieben die stationären Buchhandlungen für alle Käufer von Kinder- und Jugendbüchern immer noch die meist genutzte und beliebteste Einkaufsstätte. 87 Prozent nutzten diesen Vertriebsweg, für 62 Prozent sei die Buchhandlung sogar die Lieblingseinkaufsstätte.
• Was digitale Bücher betrifft, seien die Käufer von Kinder- und Jugendbüchern derzeit zurückhaltend: "Viele Eltern schließen das E-Book-Lesen für sich selbst aus, sehen es bei den Kindern jedoch als eine Zukunftsoption", so die Studie.
• Am höchsten sei die E-Book-Akzeptanz dementsprechend auch bei den Zehn- bis Zwölfjährigen: Fünf Prozent könnten sich ein E-Book „auf alle Fälle“ vorstellen, 17 Prozent „wahrscheinlich“.
• Von den 13- bis 19-Jährigen haben laut Studie rund 20 Prozent eine Affinität zum E-Book. Bei den älteren Altersgruppen ab 20 Jahren könne sich nur eine Minderheit von 20 Prozent vorstellen, ein Buch als E-Book zu lesen, lediglich die Hälfte davon würde es gegebenenfalls auch kaufen.

Infos zur Studie „Kinder- und Jugendbücher – Einblicke in die Lebens- und Lesewelten relevanter Zielgruppen“: Sie untersucht die Käuferstrukturen, die Genrepräferenz und Kaufmotive im Markt- für Kinder- und Jugendbücher. Zudem wurde analysiert, wie Käufer von Kinder- und Jugendbüchern auf den Lesestoff aufmerksam werden, wo sie am liebsten einkaufen und welche Gründe es für den Kauf der Literatur gibt.

Durchgeführt wurde die Studie in Zusammenarbeit mit der GfK und Sinus Sociovision durchgeführt wurde. Datenbasis ist das GfK Buchmarktpanel 2009 mit insgesamt 20.000 Personen, die monatlich zu ihren Bucheinkäufen befragt werden. Die Stichprobe ist repräsentativ für die deutsche Bevölkerung ab zehn Jahren. In einem zweiten Teil wird mithilfe der Sinus-Milieus in die Lebenswelten der Kinder- und Jugendbuchkäufer geblickt. Basis sind die quantitativen Daten einer Ad-hoc-Befragung von 1.875 Kinder- und Jugendbuchkäufern aus dem GfK Buchmarktpanel sowie die Ergebnisse von zwölf ethnographischen Interviews. Die Untersuchung konzentriert sich auf die buchaffinen Milieus mit Kindern „Bürgerliche Mitte“, „Moderne Performer“ und „Postmaterielle“.

Bezug: Mitgliedern des Börsenvereins des Deutschen Buchhandels und der avj erhalten sie zum Preis von 40 Euro (plus MwSt.), Nichtmitglieder können sie für sie 100 Euro (plus MwSt.) beziehen. Ansprechpartnerin für den Vertrieb ist Margit Müller, Geschäftsführerin der avj, Telefon 069 1306-248, E-Mail: info@avj-online.de 

Eine Zusammenfassung der Studie gibt es auf der Website des Börsenvereins (siehe Link unten).