Antiquariat

Facebook mit 20 Millionen Nutzern

1. Juni 2011
von Börsenblatt
Facebook meldet 20 Millionen aktive Nutzer in Deutschland. Vier Millionen sind allein in den vergangenen vier Monaten hinzugekommen. Was fällt da an Nutzen für den deutschen Antiquariatsbuchhandel ab?

Die Facebook-Erfolgmeldung bietet Anlass, einmal wieder auf die Social Media-Nutzung des deutschen Antiquariatsbuchhandels zu schauen. Das Ergebnis, soviel vorweg, ist auf den ersten Blick ernüchternd. Von wirklich greifbaren Erfolgen der Nutzung sozialer Medien kann hierzulande wohl nur sehr eingeschränkt die Rede sein.

Das gilt vor allem für Twitter: Die Anzahl aktiver Twitter-Nutzer mit "antiquarischen" Schwerpunkten lässt sich an den Fingern einer Hand abzählen. Es gibt vielleicht knapp 20 Antiquare, die mehr oder minder regelmäßig Twittern, aber die Inhalte sind meist rein persönlicher Natur (Hobbys, Retweets von Zeitungsmeldungen usw.) und weisen selten Branchenbezug auf. Konzepte oder Marketingstrategien sind kaum erkennbar. Viele Twitter-Accounts von Antiquaren sind längst "eingeschlafen" oder wieder gelöscht.

Bei Facebook, der mit Abstand populärsten Website in Deutschland, sieht es kaum anders aus, mit einigen gewichtigen Ausnahmen: Das kürzlich von der Amazon-Tochter Abebooks übernommene Zentrale Verzeichnis Antiquarischer Bücher (ZVAB) kann immerhin über 7.700 Nutzer vorweisen, denen der Facebook-Auftritt des ZVAB "gefällt".

In Leander Wattigs monatlich veröffentlichtem Ranking "Die beliebtesten Facebook-Seiten von Buchhandlungen" reicht das im Mai für Platz sieben – ein beachtliches Ergebnis. Platz 27 belegt etwa Philipp Weinbrenners "Bücherhof". Booklooker steht bei Wattig auf Platz 47. Im Juni ergänzt werden im Ranking unter anderem die Antiquariate Michael Solder (Münster) und Jörg Nowicki-Hecht (Leer). Weitere Interessenten (Zeusman? Antiquariat Volker Riepenhausen?) müssten sich offenbar für eine Berücksichtigung in der Liste direkt an Leander Wattig wenden.

Der Verband Deutscher Antiquare schließlich zählt momentan gerade einmal 39 "Mitglieder" seiner seit dem Frühjahr vergangenen Jahres existierenden Facebook-Seite. Das mag allerdings auch mit der lieblosen Betreuung des Auftritts zusammenhängen: Der letzte Pinnwand-Eintrag stammt dort vom 16. Februar 2011.