Durch die Auszeichnung sollen die Partner im Bereich Leseförderung – Schulen und Kindergärten auf der einen, Buchhandlungen auf der anderen Seite – leichter zusammenfinden. Das Gütesiegel wird jährlich neu vergeben und jeweils im Sommer ausgeschrieben. Bewerbungsschluss ist der 8. August. Eine Kommission aus Vertretern des Kultusministeriums und des Landesverbands wählt unter den Bewerbern diejenigen Buchhandlungen aus, die mit dem Siegel ausgezeichnet werden. Im Schuljahr 2010/2011 bekamen 141 bayerische Buchhandlungen das Gütesiegel verliehen.
Buchhandlungen können sich für das Gütesiegel hier bewerben.