Der "Guardian" weist in seinem Artikel dazu darauf hin, dass die Aktion unter anderem vom britischen National Literacy Trust unterstützt wird. Die Organisation hoffe, so die gewünschte Zielgruppe besser zu erreichen. Die Zeitung zitiert den Direktor des National Trust, Jonathan Douglas, mit der Aussage, dass laut jüngeren Studien rund vier Millionen Kinder in Großbritannien kein eigenes Buch besäßen.
Zum "Happy Meal" soll es vom 11. Januar bis 7. Februar die Bücher "Mossop's Last Chance" und "Martians at Mudpuddle Farm" von Michael Morpurgo als Lesefutter für die jungen Esser geben. Die Bücher könnten allerdings auch separat (ohne Essen) gekauft werden, so der "Guardian".
