"Der Autor und sein Lektor": So hieß früher eine Serie im Börsenblatt. Schriftsteller berichteten darin über ein besonderes Verhältnis, nicht selten gar über eine rührende Abhängigkeit von ihrem Profi-Erstleser. Vieles, was heute im Netz, als E-Book, als Buch on Demand erhältlich ist, hat niemand mehr vorab gelesen. Vier, fünf Klicks und das Manuskript steht im Portal, ist als E-Book oder gedruckt für alle Welt zugänglich. Die Einlasskontrolle ist passé, jeder darf alles publizieren. Mehr aber auch nicht.
Nach der Echtzeitveröffentlichung kommt nämlich die Vermarktung – doch auch die gelingt manchen Selfpublishern erstaunlich gut. Verlage drucken Vorschauen, schicken Vertreter in den Handel und machen Pressearbeit – ohne dass den Werken ihrer Autoren deshalb ein Platz im Regal der Sortimenter sicher wäre. Die E-Publizisten bringen sich dagegen ausschließlich über Facebook, Twitter und Blogs ins Spiel. Hier zählt Fleiß, die richtige Ansprache, ein Gespür für die Community. Viele Verlage wünschen sich von ihren Autoren ein ähnlich hohes Engagement im Netz – und sind deshalb dabei, entsprechende Schulungen für sie zu organisieren.
Müssen Verlage sich und ihre Geschäftsmodelle neu erfinden? Der Veränderungsdruck wächst, auch wenn viele Selfpublisher letztlich davon träumen, ihr Buch in einem klassischen Verlagsprogramm platzieren zu können. Die schnellen Player sitzen längst selbst im E-Boot, Holtzbrinck etwa mit epubli und neobooks – so lässt sich Geld verdienen und zugleich der Rahm für gute alte Printbücher abschöpfen.
Vermisst jemand den Gatekeeper im Netz? Eine Arbeitsgruppe der Börsenvereins-Initiative ProtoType beschäftigt sich mit der Entwicklung eines Gütesiegels für digitalen Content. Trotz "eQ", so heißt das Projekt, bleibt aber jeder für seinen Medienkonsum selbst verantwortlich. Wie gehabt.
