Als Partner hat McDonald's für seine Aktion Verlage, Einzelhändler und Institutionen wie den National Literacy Trust oder die Buchhandleskette WH Smith gewonnen. Die Aktion startet, wie die Imbisskette mitteilt, mit einer mehrwöchigen Promotionskampagne, bei der es Titel aus Dorling Kindersleys Reihe "Amazing World" zu den "Happy Meals" gibt. Die sechs Titel können auch separat in den britischen McDonald's Filialen gekauft werden.
Für die zweijährige Kampagne (bei der man auch mit anderen Verlagen zusammenarbeiten will) wird eine 1-Pfund-Wertmarke auf die "Happy Meal"-Boxen aufgebracht, die dann für ausgewählte Bücher etwa bei der Buchhandelskette WH Smith eingelöst werden können, berichtet "The Bookseller". Die Wertmarken sollen bis Ende 2014 auf den Boxen kleben – bis dahin will der Fast-Food-Anbieter mindestens 15 Millionen Bücher an das Kind bringen.
Bereits Anfang 2012 hatte McDonald's in Großbritannien eine ähnliche, vierwöchige Aktion zur Leseförderung mit HarperCollins Childrens Books durchgeführt.
