US-Bank Morgan Stanley prognostiziert Umsatzsprung bei Amazon

Milliardengeschäft Kindle

20. Juli 2015
von Börsenblatt
Morgan Stanley beleuchtet einmal mehr das Kindle-Geschäft von Amazon und kommt dabei zu dem Schluss: Dass die Nachfrage nach den Amazon-Geräten (E-Reader, Tablet) in diesem Jahr deutlich anzieht. Die US-Bank geht von einem Zuwachs um 26 Prozent aus – und einem Umsatz von insgesamt 4,5 Milliarden US-Dollar (ca. 3,4 Mrd. Euro).
Genau wissen es die Banker allerdings nicht; ihre Zahlen beruhen, wie das US-Portal AllThingsD.com unter Berufung auf die Auswertung berichtet, auf Angaben von Amazon, eigenen Erhebungen und  Annahmen. Die Kindle-Prognose:  
  • Amazon wird laut Morgan Stanley auch in den kommenden Jahren weiter wachsen – wenn auch nicht mehr so stark wie 2013. Für 2014 rechnet die Bank mit einem Hardware-Umsatz in Höhe von ca. fünf Mrd. US-Dollar (ca. 3,8 Mrd. Euro), im Jahr darauf sollen es 5,5 Mrd. Dollar sein (ca. 4,1 Mrd. Euro).     
  • Die Hardware-Nachfrage zieht das Geschäft mit Inhalten mit. Morgan Stanley zählt dazu E-Books, digitale Filme, Games u.a, und geht davon aus, dass Amazon damit in diesem Jahr 3,8 Mrd. US-Dollar umsetzen kann (ca 2,9 Mrd. Euro); 2014 steige der Betrag dann bereits auf 5,7 Mrd. US-Dollar (ca. 4,3 Mrd. Euro). Unterm Strich hieße das, so rechnet die Bank es vor, dass Amazon mit seinem Kindle-Ökosystem 2013 elf Prozent seines Gesamtumsatzes erwirtschaften würde – und fast ein Viertel seines Gewinns (23 Prozent).  
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