Bücher sind langlebiger als Filme: ein halbes Jahr, bevor ein Filmstoff in den Kinos anläuft, schießt sich das Marketing der Filmverleiher langsam ein. Mehr und mehr Kanäle werden zugeschaltet. Die ersten
Filmtrailer erscheinen.4 bis 6 Wochen vor Filmstart erreichen die Marketingkampagnen ihren Höhepunkt. Ab diesem Zeitpunkt ist die Bekanntheit des Films auf ihrem Maximum. Aktionen im Buchhandel haben nun den größten Effekt, so Schupp.Weitere Aktionen wie Filmausgaben kommen
zum Filmstart auf den Markt und können im Kino auch am Ende des Vorschautrailers beworben werden („Das Buch zum Film ab sofort im Handel") – Hugendubel und die Mayersche lassen die Vorschautrailer mitunter auf sich branden („Das Buch zum Film bei …"), vor allem Hugendubel ist sehr umtriebigIst der Film angelaufen, steht Verlagen und den Ketten die Möglichkeit offen,
Leseproben in den Kinos auszulegen (Beipiel: Delius Klasing). Über Marketingkooperationen mit den Filmverleihern ist das für die großen Handelspartner nicht mit Kosten verbundenDer Handel erhält für
Themenwelten und
Stapelplatzierungen (Beispiel „Dystopien") Werbemittel und Poster der Filmverleiher und Werbebanner und Trailer für die Einbindung auf Social MediaBesonders erfolgreiche Aktionen erfolgen laut Schupp nach dem
„money-can't-buy-Prinzip": Karten für Buchpremieren in fremden Städten oder exklusive Filmvorführungen sorgen durch ihre Exklusivität für ZusatzinteresseAls „erfolgreiche Aktion" nannte Schupp die Kooperation zwischen Seitenreich, Carlsen, 20th Century Fox und Vorsicht Buch zum Filmstart von
„Percy Jackson: Im Bann des Zyklopen" – hier konnten sich Fans in Buchhandlungen neben einem Aufsteller fotografieren und Fanpakete gewinnenAuch
Geschenkpaketaktionen (etwa vom Kulturkaufhaus Dussmann zu „Life of Pi") können Filmverleihern ein Gewinnspiel wert sein.
Folgende buchaffine Filme von 20th Century Fox kommen im nächsten Jahr ins Kino:
23. Januar:
„Monument Men" (u.a. mit George Clooney und Matt Damon, Sachbuchvorlage bei Heyne erschienen)13. Februar:
„Die Bücherdiebin" (das Buch von Markus Zusak, erschienen bei blanvalet und cbj, hat bislang rund 700.000 Leser gefunden)10. Juli:
„Oscar, Rico und die Tieferschatten" (Andreas Steinhöfel, Carlsen)Herbst 2014:
„Maze Runner" (James Dashner)
Bis zum Sonntag sind weitere Filmverleiher auf der Frankfurter Buchmesse.
