Anlass für die Bücher-Aktion ist der National Literacy Day am 1. November, berichtet das Branchenmagazin "Publishers Weekly". Die rund 20 Millionen Kinderbücher werden danach in den ersten beiden Novemberwochen in die Happy-Meal-Tüten gepackt, danach sind sie nicht mehr erhältlich.
Das Unternehmen produziert die Bücher selbst mit seiner Marketing-Agentur Leo Burnett, berichtet das Magazin weiter. Vier Bücher erscheinen − etwa "The Goat Who Ate Everything" − die auch eine Ernährungsbotschaft trügen. Die Kette wolle darin für gesünderes Essen in seinen Happy Meals werben. 100.000 werden über die Leseförderorganisation Reading is Fundamental (RIF) verteilt. Ebenfalls ab 1. November will McDonald's bis Ende 2014 jeden Monat ein kostenloses interaktives E-Book herausbringen, teilte RIF mit.
Laut "Publishers Weekly" sei dies der Auftakt eines zweijährigen Verlagsprogramms von McDonald's in den USA. Als Partner für die E-Books habe man sich Dorling Kindersley ("Amazing World Series") ins Boot geholt. Die elektronischen Bücher sollen auf mehreren McDonald's-Plattformen erhältlich sein. Für 2015 ist laut RIF eine neue Happy-Meal-Buchaktion geplant.
