Die TV-Werbung ist Teil der im August 2013 gestarteten Kampagne
„Danke GU“ – und setzt noch mal ein Ausrufezeichen. In der ratgeberaffinen Zielgruppe Frauen 30-55 Jahre erhofft sich der Verlag rund 81 Millionen Fernseh-Kontakte, insgesamt 242 Millionen (ab 14 Jahre). Die Eckdaten:
- Gräfe und Unzer hat vier verschiedene Spots produzieren lassen; sie sind jeweils 20 Sekunden lang und halten sich an den Duktus der "Danke GU"-Kampagne.
- Innerhalb der nächsten beiden Wochen werden die Spots rund 800 mal zu sehen sein.
- Geworben wird auf privaten Sendern wie RTL, SAT1, Vox, Kabel 1, SIXX, RTLII – und zwar im passenden Umfeld (im Tages-/Vorabendprogramm).
- Die Spots laufen außerdem am Point of Sale, sind aber auch im Web zu sehen.
- Wie schön das Leben ist, wenn Ratgeber von GU dazu gehören: Darum geht es in den Spots - beim Kochen, beim Entspannen oder beim Abnehmen. „Die Zuschauer dürfen direkt miterleben, wie die GU-Bücher im Alltag helfen und wirken – und damit auch ihr eigenes Leben schöner und besser machen können“, so die Agentur.
- Nach der Imagepflege kommt der Verkauf: In jedem Clip gibt es konkrete Hinweise auf drei Titel und, damit verbunden, auf die GU-Homepage.
- GU hat sich bei der Kampagne „Danke GU“ von der Münchner Agentur 19:13 beraten lassen; die Agentur kreiierte auch die Fernsehspots.
