Was macht den Buchhandel zum interessanten Partner für einen Radiosender?
Engel: Bei einer Zielgruppenanalyse für unser Informationsprogramm haben wir festgestellt, dass hr-iNFO-Hörer unglaublich leseaffin sind. Sie lesen sehr viel – und sehr breit. Das heißt: Sachbücher ebenso wie den neuen Ken Follett. Daraufhin haben wir unser Programm nach entsprechenden Angeboten durchforstet – und uns gefragt, welche Kooperationspartner wir ins Boot holen können, um diesen Hörerkreis noch besser zu erreichen und vor allem: auszubauen. Mit unserem Format "Büchercheck" bedienen wir die lesefreudigen Hörer schon lange. Und was lag da näher, als mit wohlsortierten, inhabergeführten Buchhandlungen zusammenzuarbeiten?
Wie haben Sie die Partnerbuchhändler gefunden?
Engel: Über den Kontakt zum Börsenverein und einen entsprechenden Aufruf. Der Partnerpool umfasst jetzt 15 Buchhandlungen, die für Qualität und Anspruch stehen und deshalb bestens zu hr-iNFO passen. "Wir kümmern uns um Bücher" – das soll die Botschaft sein, die wir gemeinsam an den Kunden beziehungsweise an den Hörer bringen wollen.
Was genau kann der Buchhandel für hr-iNFO tun?
Engel: Er kann unser Sendeformat in den Laden hinein "verlängern" und damit neue Hörer ansprechen. Geplant sind Lesezeichen und Werbemittel rund um die Titel, die wir in unserer Sendung "Büchercheck" immer donnerstags unter die Lupe nehmen. Die Partnerbuchhandlungen halten die Bücher im Geschäft bereit und präsentieren die Textversion der Buchbesprechung. Ein Aufkleber an der Ladentür weist sie als hr-iNFO-Partnerbuchhandlung aus.
Und was tut hr-iNFO im Gegenzug für den Buchhandel?
Engel: Wir binden Kurzporträts der Buchhandlungen auf unserer Website ein, wo die „Büchercheck“-Texte und die Audiodateien abrufbar sind. Wir verweisen auf aktuelle Veranstaltungen und Lesungen in den Läden. Über eine Hessenkarte können die Nutzer sofort sehen, welche Buchhandlungen mitmachen – und wo sie zu finden sind. Außerdem startet im April unsere neue Online-Rubrik "Das besondere Buch": Hier schreiben die 15 Partnerbuchhändler im Wechsel alle 14 Tage über ein Buch, das sie ganz besonders beeindruckt hat. Das kann ein Kochbuch mit tollen Rezepten sein, aber natürlich auch ein Roman. Über Facebook rufen wir die Hörer dann dazu auf, uns ihre eigenen "besonderen Bücher" zu nennen.
Bleibt es bei der Verschränkung mit dem Online-Auftritt – oder werden die 15 beteiligten Buchhändler auch selbst im Radio zu hören sein?
Engel: Die Partnerbuchhändler werden im Programm von hr-iNFO vor allem als Experten eine Rolle spielen. Ein kleines Beispiel: Am 11. Mai wird unsere Sendung Wissenswert einen Blick in "Die Zukunft des gedruckten Wortes" werfen - da werden sich natürlich auch unsere Partnerbuchhändler äußern. Außerdem kann ich mir gut vorstellen, dass wir als Medienpartner bei Veranstaltungen im Buchhandel auftreten – oder gemeinsam Aktionen an den Start bringen.
Im vergangenen Jahr habe ich alle Partnerbuchhandlungen besucht und dabei sind sehr viele Ideen entstanden, darunter auch erste Überlegungen für einen gemeinsamen Leseclub. Ich glaube, dass die Zusammenarbeit sehr fruchtbar sein wird, für beide Seiten. Mit im Boot ist übrigens auch "Vorsicht Buch!", das Buchmarketing der Branche. Das gelb-schwarze Logo wird beispielsweise in Werbematerialien eingebunden.
Wollen Sie den Kreis der Partnerbuchhändler noch erweitern – und könnte das Modell auch auf andere Sender der hr-Familie ausgedehnt werden?
Engel: 15 Partnerbuchhändler sind für den Anfang genug, wenn noch Raum für persönliche Begleitung bleiben soll. Und weil der "Büchercheck" ein Format ist, das nur wir anbieten, wird sich die Zusammenarbeit auf unser Programm beschränken. Aber wie gesagt: Da ist noch jede Menge Musik drin. Die Partnerbuchhändler sind unsere Experten in Sachen Buch. Die uns garantieren, dass die von uns besprochenen Bücher auch vor Ort erhältlich sind. Die mit viel Liebe zum Buch und viel Erfahrung unsere Hörer beraten. Die immer die ersten Ansprechpartner in Sachen Literatur für uns sind.
Das Informationsradio des Hessischen Rundfunks sendet werktags von 6 bis 20 Uhr alle 20 Minuten Nachrichten, dazwischen Hintergründe, Analysen, Meinungen. Rund 15 Prozent der Hessen gehören zum weiteren Hörerkreis (Durchschnittsalter: 44,8 Jahre).
Die 15 Partnerbuchhändler sind:
Weitere Details über die Kooperation lesen Sie im neuen "Börsenblatt", das am heutigen Donnerstag erscheint.
