Die Verkaufserfolge einiger deutscher Selfpublisher, die meist über das Amazon-Programm Kindle Direct Publishing einsteigen, können sich durchaus sehen lassen. So hat die Autorin Poppy J. Anderson bis jetzt 400.000 E-Books verkauft, Hanni Münzer 295.000 und Nika Lubitsch 280.000. Matting selbst kommt auf inzwischen 150.000 E-Books. Im Ranking der Amazon-E-Book-Bestseller nehmen die Selfpublishing-Titel rund 60 Prozent ein, der Anteil der Verlags-E-Books sinkt unter ein Drittel.
Von den über 700 befragten Autoren haben die meisten zwischen ein und zehn Bücher veröffentlicht. Mehr als zehn Bücher publiziert haben 45 Autoren, mehr als 20 immerhin noch 34. Die meisten Autoren erzielen mit ihren E-Books nur geringfügige Umsätze (unter 50 Euro im Monat); nur 21 Autoren verdienen pro Monat mehr als 5.000 Euro mit ihren selbstpublizierten Büchern – und dürften daher auch im Bestseller-Ranking vertreten sein. Mattings Befragung zeigt in einem weiteren Punkt, dass Selfpublishing nicht kostenlos zu haben ist. 48 Autoren gaben an, vorab mehr als 1.000 Euro pro Titel investiert zu haben.
Das Selfpublishing hat die anfangs typischen Genrebeschränkungen hinter sich gelassen, wie die Ergebnisse zeigen. Neben den traditionellen Genres Erotik, Frauenliteratur, Krimi, Thriller und Fantasy haben sich inzwischen auch allgemeine Gegenwartsliteratur, Kinder- und Jugendbücher, Gedichte sowie Sachbücher und Ratgeber etabliert.
Ein weiterer interessanter Befund betrifft das Pricing der Selfpublishing-Titel. Die 99-Cent-Regel befolgt kaum jemand mehr, stattdessen verlangen viele Autoren inzwischen vier oder fünf Euro für ein E-Book. Der Durchschnittspreis in den Top Ten bei Amazon liegt derzeit bei 2,87 Euro.
Das Übergewicht, dass vor allem Amazon mit seinem Selfpublishing-Programm hatte, existiert so nicht mehr. Inzwischen gibt eine deutliche Mehrheit der befragten Autoren (450) an, ihre E-Books über Distributoren (bookrix, epubli, neobooks, xinxii und andere) zu vertreiben.
Matthias Mattings Studie enthält noch viele weitere interessante Details über den Selfpublishing-Markt, die etwa Anfang Juli auf selfpublisherbibel.de nachzulesen sind.
Inzwischen sind einige Verlage selbst als Selfpublishing-Dienstleister aktiv: Droemer Knaur mit neobooks, Bastei Lübbe mit der jüngst übernommenen Plattform bookrix, Oetinger mit Oetinger 34 und seit April auch Lyx Storyboard vom Egmont-Imprint Egmont Lyx.
Dennis Schmolk, Portalmanager von Lyx Storyboard, stellte das Konzept in der Selfpublisher-Subkonferenz vor. Die eingereichten Titel nehmen an einem Wettbewerb teil, dessen Sieger in das Digitalprogramm von Egmont Lyx aufgenommen wird. Die Besonderheit: Der beste Autor wird von der Community selbst ausgewählt, ohne die Kontrolle durch ein Lektorat. Dennis Schmolk und sein Team sind davon überzeugt, dass die Community selbst kritisch genug ist und über das notwendige Qualitätsbewusstsein verfügt.
