Die Berufung des Marketingfachmanns in die Geschäftsleitung folgt unmittelbar dem Rückzug von Marketing-Geschäftsführer Gerd Robertz, der aus laut Unternehmsmitteilung aus persönlichen Gründen ausgeschieden ist und künftig nur noch für Buecher.de als Geschäftsführer verantwortlich ist. Nikrandt berichtet an Geschäftsführer Sikko Böhm, der die Aufgaben von Robertz bis auf Weiteres übernimmt.
Die verbliebenen Weltbild-Geschäftsführer Patrick Hofmann und Sikko Böhm sehen in Nikrandt die geeignete Besetzung, um das Online-, Filial- und Kataloggeschäft sowie Social Media der Marke Weltbild zum "Cross-Channel"- oder Multi-Kanal-Unternehmen zu verzahnen. Wolf Nikrandt beherrscht laut Weltbild neben den Werkzeugen aus dem traditionellen Print- und Katalogmarketing auch die Themen des Filial- und POS-Marketings sowie des Onlinemarketings, um für Weltbild "strategisch die Weichen für eine tragfähige Zukunft zu stellen". Zu den Schwerpunkten der Tätigkeit Nikrandts gehören auch die Bereiche Neukunden-Gewinnung, Marketing-Services und Partner & Kooperationen.
Nikrandt bringt langjährige Branchenerfahrung mit. Der gelernte Buchhändler hat bei Weltbild seit 1999 den Versandhandel Jokers für Modernes Antiquariat erfolgreich aufgebaut, der bald um einen Onlineshop und ein eigenes Filialnetz erweitert wurde. Zielgruppenorientierte Marketingaktionen über drei Vertriebskanäle im Einklang erfolgreich zu kommunizieren und Cross-Channel-Aktionen zu spielen, habe er in den vergangenen Jahren unter Beweis gestellt.
