Für die Studie wurde nur der Umsatz mit Waren berücksichtigt − die Angaben beruhen überwiegend auf Statista-Hochrechnungen. An der Spitze des Rankings lag dabei Amazon mit einem E-Commerce-Umsatz von 7,8 Milliarden Euro im vergangenen Jahr (ohne Service-Umsatz, Exporte sowie die Umsätze von audible.de; mit diesen lag der Umsatz bei 10,6 Mrd. Euro). Mit deutlichem Abstand zu den Rängen Zwei und Drei: otto.de (2,3 Mrd. Euro) und zalando.de (1,0 Mrd. Euro). Damit erzielen die Top 3 gemeinsam über 11 Milliarden Euro Umsatz – annähernd so viel wie die Shops auf den Rängen 4 bis 100 zusammen. Diese hohe Konzentration habe über die letzten Jahre weiter zugenommen, heißt es weiter in der Mitteilung zur Studie.
Insgesamt stiegen die E-Commerce-Umsätze (mit Waren) der Top 100 in Deutschland 2015 um rund 13 Prozent auf 24,4 Milliarden Euro gegenüber dem Vorjahr (2014: 21,6 Mrd. Euro).
Platzierung und Umsatz der weiteren Online-Buchhändler in Deutschland:
Medimops.de, der Onlineshop für gebrauchte Bücher, CDs, DVDs, Blu-rays und Games landet auf Rang 56, als E-Commerce-Umsatz 2015 nennt die Studie 91,7 Millionen Euro.
Weitere Ergebnisse: Erstmals befinden sich zwei Onlinehändler mit Lebensmittel-Fokus unter den Top 100. Am häufigsten vertreten sind auch in der aktuellen Studie Generalisten und Fashion-Onlineshops: 29 Shops bieten ihren Kunden ein Online-Kaufhaus ohne speziellen Produktfokus, 20 Shops verkaufen hauptsächlich Bekleidung, Textilien und Schuhe. Mit zwölf Anbietern ist der Bereich Computer, Unterhaltungselektronik und Telekommunikation am drittstärksten vertreten. Daneben sind Onlineshops aus 15 weiteren Branchen unter den Top 100.
Die komplette Liste findet sich auf der EHI-Website.
Vergleich: Österreich und der Schweiz
In Österreich stiegen die Onlineumsätze 2015 im Vergleich zum Vorjahr um 9,9 Prozent auf 2,0 Milliarden Euro. Auch hier führt mit Amazon.at (551,6 Mio. Euro) ein Amazon-Shop das Ranking an, gefolgt von Zalando.at (150,8 Mio. Euro) und Universal.at (117,2 Mio. Euro).
In der Schweiz ist der Umsatz der 100 führenden Onlineshops auf 4,8 Milliarden Schweizer Franken (4,5 Mrd. Euro) gestiegen. Spitzenreiter ist hier Digitec.ch mit 640,1 Millionen Franken (599,6 Mio. Euro) Umsatz. Darauf folgen Zalando.ch mit 424,3 Millionen Franken (397,5 Mio. Euro) und Amazon.de mit einem E-Commerce-Umsatz von 400,4 Millionen Franken (375,1 Mio. Euro).
Zur Studie
Das gesamte Ranking der 100 umsatzstärksten Onlineshops in Deutschland, Österreich und der Schweiz wurde den gemeinsamen Studien von EHI und Statista entnommen. Die Studie "E-Commerce-Markt Deutschland 2016", in der die 1.000 umsatzstärksten Onlineshops untersucht wurden, erscheint am 25. Oktober 2016. "E-Commerce-Markt Österreich/Schweiz 2016" steht ab 23. November zur Verfügung.
Die Angaben der Studie beruhen auf einer Händler-Befragung (EHI) und Statista-Hochrechnungen auf Basis einer Regressionsanalyse sowie Unternehmensangaben aus Geschäftsberichten, Pressemitteilungen und Unternehmenswebsites. Schwerpunkt der Untersuchung waren B2C-Onlineshops. Berücksichtigt wurde der Umsatz mit Waren. Der Umsatz mit digitalen Gütern wurde nicht berücksichtigt. Wenn ein Unternehmen mehrere Onlineshops betreibt, so wurde jeder Shop separat betrachtet, teilen die Verfasser der Studie mit.
Ermittelt wurde der Nettoumsatz des jeweiligen Onlineshops im Jahr 2015 − bereinigt von Retouren, exkl. Umsatzsteuer und nur aus der reinen Geschäftstätigkeit des Onlineshops (ohne sonstige betriebliche Erträge des Unternehmens).
Das Kölner EHI Retail Institute ist ein Forschungs- und Beratungsinstitut für den Handel. Statista ist ein Statistik-Portal in Hamburg, Frankfurt, Berlin, New York. London und Madrid.
