Bahnhofsbuchhändler ziehen Bilanz

Ausgleich am Gleis

18. April 2017
von Börsenblatt
Presse verliert, das Buch bleibt stabil, Convience, Tabak und Geschenke legen zu: Die Bahnhofsbuchhändler ziehen für 2016 eine gemischte Bilanz. Der Gesamtumsatz für die Segmente Presse und Buch lag bei 311 Millionen Euro.

Zeitungen und Zeitschriften sind für den Bahnhofsbuchhandel nach wie vor ein schwieriges Terrain, obwohl er mit ihnen bis heute den Großteil seines Umsatzes erwirtschaftet: 2016 kamen auf diesem Weg bundesweit insgesamt 217 Millionen Euro zusammen, notiert ihr Verband in seinem Jahresbericht – das sind rund drei Prozent weniger als im Jahr zuvor (2015: 224 Millionen Euro). Einziger Lichtblick für die Bahnhofsbuchhändler: Damit stehen sie besser da als andere Einzelhändler.  

Das Geschäft mit Büchern scheint da einfacher. Hier blieb der Jahresumsatz nahezu unverändert: 2016 bewegte er sich laut Verband Deutscher Bahnhofsbuchhändler (VDBB) bei 94 Millionen Euro – und damit lediglich einen Tick unterhalb der Umsatzmarke aus den Vorjahren. Weitere Kennzahlen aus dem Jahresbericht 2016: 

  • Der Bahnhofsbuchhandel betreibt bundesweit rund 450 Verkaufsstellen an 340 Standorten und erzielte einen Umsatz von etwa 311 Millionen Euro für die Segmente Presse und Buch.
  • Das Presse-Minus lässt sich aber offenbar ausgleichen – in den Nischen, die überproportial zulegen: Für Tabak, Convenience und Trendartikel ging es weiter aufwärts, nach Angaben des VDBB um jeweils fünf bis sechs Prozent. Die Folge: Unterm Strich legen die Händler zu - die Branchenbilanz zieht ins Plus (nach Recherchen von boersenblatt.net; vom VDBB wird die Zahl jedoch nicht veröffentlicht).    
  • Die Branche beschäftigt ca. 3.200 Mitarbeiter.   
  • Dass der Radius der Bahnhofsbuchhändler in den letzten Jahren um einiges kleiner geworden ist, zeigt der Langzeitvergleich: 2010 zählte ihr Verband noch 500 verkaufsstellen an 366 Standorten – und kam auf einen Gesamtumsatz von ca. 360 Millionen Euro. Auch die Zahl der Firmenmitglieder ist aufgrund der Konzentrationsbewegungen rückläufig: Aktuell repräsentiert der VDBB noch 26 Unternehmen, 2010 waren es 35.

Zielkäufer am Gleis und Flughafen
Jahrestagung am 25. April in Berlin

Der Jahresbericht erscheint traditionell im Vorfeld der Jahrestagung des VDBB, die für dieses Jahr am 25. April im Kalender steht. Treffpunkt ist erneut das Hilton Hotel am Gendarmenmarkt in Berlin - die Mitglieder des Verbands erwarten zahlreiche Gäste. Als Referenten sind unter anderen Horst Mutsch dabei, Leiter der Geschäftseinheit Vermietung/ Marketing / Servicestore der Deutschen Bahn, Springer-Vorstand Jan Bayer, der über "Die Zukunft der gedruckten Medien" spricht, und Heiner Geißler, Bundesminister a.D. 

Spannend dürfte zudem der Programmpunkt Kundenumfrage werden: Der VDBB hat bundesweit 3.000 Kunden befragt – in Berlin sollen nächste Woche die Ergebnisse präsentiert werden. Und die geben den Händlern Rückenwind, wie die vom Verband vorab veröffentlichten Kernergebnisse der Umfrage zeigen:    

  • Viele Kunden steuerten die Läden am Gleis gezielt an, lassen sich also nicht vom Zufall treiben. "Sie kommen um einzukaufen, nicht wegen einer geplanten Reise", so der VDBB in einer Pressemitteilung.  
  • Allerdings ist auch am Gleis nicht jeder Laden gleich interessant – laut VDBB ist das Pressesortiment als Frequenz- und Umsatzbringer mindestens so wichtig wie die attraktive Lage an Gleis oder Flughafen. 

Peter Obeldobel, Geschäftsführer von Branchenführer Valora und zugleich Vorsitzender des Verbands, sieht sich und seine Kollegen damit auf dem richtigen Weg. "Nirgendwo ist das Pressesortiment so groß und so lebendig wie in unseren Bahnhofsbuchhandlungen", sagt er. "Sie sind damit echte Hotspots der Kommunikation."