Pons will die Marke Langenscheidt fortführen und neue Produkte dazu entwickeln. Würde dies in einem weiter schrumpfenden Markt nicht dem Sinn der Übernahme zuwiderlaufen?
Der Wörterbuchmarkt ist in den vergangenen Jahren aufgrund von Online-Wettbewerbern wie Google, Leo, DeepL und anderen massiv geschrumpft, das ist richtig. Mit dem Zukauf ausgewählter Titel können wir in Deutschland die Qualität von Wörterbüchern sichern. Durch die bei Pons gebündelten Kräfte fällt es leichter, in einem schrumpfenden Markt zu agieren und digitale Chancen zu nutzen.
Werden Printwörterbücher auch künftig gebraucht?
Wir gehen davon aus, dass es immer auch einen Markt für gedruckte Wörterbücher geben wird. Je nach Anwendungssituation werden von vielen Menschen sowohl gedruckte wie digitale Medien genutzt. Dennoch wird der Markt für gedruckte Wörterbücher zunächst zugunsten digitaler Medien weiter zurückgehen.
Und wie sieht es in Bildungseinrichtungen aus – auch mit Blick auf den Digitalpakt?
In der Schule besteht ein hoher Bedarf an Verlässlichkeit und Qualität. Hier werden gedruckte Wörterbücher, zum Beispiel auf Prüfungssituationen optimiert, noch länger bestehen bleiben, weil nur damit die Anforderungen des Lehrplans in der konkreten Einsatzsituation optimal zu gewährleisten sind. Und sollten in der Schule mehr digitale Produkte zum Einsatz kommen, dann haben wir auch hier mit Langenscheidt und Pons gute Angebote.
Wie geht es im Internet weiter?
Unsere Anwendungen rund um die Plattform www.pons.com sind erfolgreich und befinden sich im Ausbau. Für Anzeigenkunden hat die Plattform eine interessante Größe und zeigt eine hohe Akzeptanz bei Nutzern. Und darauf werden wir aufbauen.
Ist an eine neue Wörterbuch-Dachmarke gedacht – etwa nach dem Vorbild von Karstadt und Kaufhof (Galeria Kaufhof Karstadt)?
Nein, beide Marken werden weiterhin im Handel breit präsent sein. Eine Dachmarke ist nicht geplant.
Wie lange wird die Integration der Langenscheidt-Assets voraussichtlich dauern?
Für Pons wird es kurzfristig darum gehen, die Titel und Produkte zeitnah und reibungslos in das bei Pons bestehende Verlagsprogramm zu integrieren.
Wird es Veränderungen im Management geben?
Bei Pons wird es weder strukturelle noch personelle Änderungen geben.
In welchem Umfang werden Titel übernommen?
Es handelt sich um die Bereiche, die auf der Seite des Bundeskartellamts beschrieben werden: Fremdsprachenwörterbücher, Reisesprachführer, Selbstlernprodukte für Sprachen, Wörterbücher – die physischen wie die digitalen Titel.
Die Fragen stellte Michael Roesler-Graichen.
