"tolino macht Lesen zur schönsten Sache der Welt, immer und überall", heißt es ab 1. Juli bis zum Monatsende in einer breit angelegten TV-Kampagne für das digitale Lesen, so die Mitteilung von tolino media. Ob in der heimischen Hängematte, beim Wandern in den Bergen oder am Strand − diese drei Lesemomente spiegeln sich in den Motiven der Spots wider, die zugleich auch für die tolino-eReader werben. Die weit über 4.000 Ausstrahlungen laufen zu den bevorzugten Einschaltzeiten der Zielgruppe auf den öffentlich-rechtlichen Sendern ARD und ZDF sowie unter anderem auf Sat1, sixx, RTL, Vox und auf vielen weiteren Sendern.
Sichtbarkeit schaffen
TV-Werbung sei für den Buchhandel die Ausnahme. Jetzt im Sommer, zum Nachfragehöhepunkt für E-Books, wollen die Buchhändler Thalia/Mayersche, Weltbild, Hugendubel und Osiander sowie die Libri-Partnerbuchhandlungen als tolino-Allianz jedoch auf dieses Werbeformat setzen, um flächendeckend in der Bundesrepublik große Sichtbarkeit zu erreichen. "Mit der Kampagne 'tolino – Zeit für Geschichten' legen wir als deutscher Buchhandel den Fokus aufs Lesen und die wunderschönen emotionalen Momente, die damit verbunden sind. Wir zeigen: tolino ist die Marke für digitales Lesen in Deutschland", beschreibt Toni Voigt, Marketingleiter der tolino-Allianz, die Zielsetzung der Kampagne.
Idee und Konzeption entstanden im Zusammenspiel mit der Hamburger Agentur Mehrwert. Die Produktion der drei unterschiedlichen TV-Spots übernahm Jerominfilms aus Münster. Zusätzlich verstärken wollen die tolino-Allianzpartner die TV-Spots durch flächendeckende PoS-Maßnahmen in ihren über 2.000 Allianz-Buchhandlungen sowie durch Online- und Social-Media-Aktionen stationär und digital.
