Bei einer Roadshow, die derzeit durch die Landesverbände des Börsenvereins tourt, stellen Sie die neue Ausrichtung von "Jetzt ein Buch!" vor und sammeln Ideen aus der Branche ein. Was nehmen Sie von den ersten Terminen mit?
Mit der neuen Kernbotschaft #Buchmoment möchten wir zeigen, dass auch im stressigen Alltag Zeit zum Lesen ist – und zu dieser Weiterentwicklung und Fokussierung von "Jetzt ein Buch!" haben wir nur positive Rückmeldungen erhalten. Wir freuen uns sehr darüber, dass viele Buchhandlungen, Verlage und Leser den Hashtag bereits nutzen, der sich in Social-Media-Kanälen hervorragend einsetzen lässt. Bei den bisherigen Roadshow-Terminen haben uns die Teilnehmerinnen und Teilnehmer jedoch gesagt, dass wir bei der Gestaltung unserer Kampagnenmotive ruhig noch etwas lauter und mutiger werden dürfen. Und viele wünschen sich insgesamt mehr Zusammenarbeit unter den Branchenteilnehmern, auch beim Buchmarketing.
Ist der #Buchmoment eher eine Sache für die sozialen Netzwerke – oder wird auch das Printmaterial genutzt?
Buchhandlungen und Verlage haben bereits mehr als 500 Plakate und über 25.000 Lesezeichen bei uns bestellt, beides kommt sehr gut an. Wie wir auf den Roadshow-Terminen erfahren haben, gibt es aber auch viele Mitglieder, die noch gar nicht wissen, dass wir bereits Werbemittel anbieten. Alle Materialien sind kostenlos und können einfach und schnell in die eigene Kommunikation eingebaut werden, digital wie Print.
Wie geht es in den nächsten Monaten weiter?
Anfang Oktober werden wir die erste Social-Media-Challenge durchführen, die noch mehr Menschen dazu animieren soll, ihren Alltag mit Büchern zu zeigen und den Hashtag #Buchmoment zu nutzen. Neben der Chance, dass "Jetzt ein Buch!" den eigenen Post teilt und er so ein größeres Publikum erreicht, können die Teilnehmer jeden Tag etwas gewinnen. Wir hoffen, dass sich auch viele Menschen aus der Branche an der #Buchmoment-Challenge beteiligen und die Aktion so zu einer echten Buchwoche in den sozialen Medien machen.
Was plant "Jetzt ein Buch!" zur Buchmesse?
Die Frankfurter Buchmesse wird "Jetzt ein Buch!" und den #Buchmoment in ihre Kommunikationsmittel einbinden, sodass wir auf jeden Fall noch präsenter sein werden als in den Jahren zuvor. Alle Verlagsstände erhalten von uns, zusammen mit den Materialien der Frankfurter Buchmesse zum Wochenendverkauf, ein Give-away für Kunden – mit dem Hinweis auf den Buchhandel vor Ort. Buchhändler können sich zudem am Stand des Börsenvereins (Halle 3.1, H65) einen gut gefüllten #Buchmoment-Beutel abholen.
