Fachpresse-Umfrage

Werbung in Fachmedien nützt - finden Entscheider

29. Oktober 2019
von Börsenblatt
Die große Mehrheit der Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung in Deutschland ist von Wirksamkeit und Nutzen der Werbung in Fachmedien überzeugt. Das zeigt die aktuelle Umfrage im "LAE Entscheider Panel" im September.

Die Ergebnisse zu Werbung in Fachmedien im Überblick:

  • 82 Prozent der befragten Entscheider gaben danach an, dass Werbung in Fachmedien das Image der werbenden Unternehmen und Produkte stärke.
  • Gleichzeitig gilt Werbung für 78 Prozent der Befragten als nützlicher Bestandteil des Fachmedienangebotes.
  • Mit regelmäßiger Werbung in Fachmedien zeigen Firmen, dass sie wichtige Anbieter am Markt sind – dieser Aussage stimmten 72 Prozent der Entscheider zu.

Damit sei erneut deutlich geworden, dass Fachmedien als Werbeträger einen ausgesprochen guten Stand haben.

"B2B-Produkte und Dienstleistungen benötigen ein relevantes Umfeld für eine entsprechende Werbewirkung. Die Ergebnisse zeigen eindrucksvoll auf, welche Aufmerksamkeit B2B-Werbetreibende mit ihrer Werbepräsenz in Fachmedien bei Lesern und Nutzern erfahren", kommentiert Christian Schmitt, Vorsitzender der Kommission Media Sales der Deutschen Fachpresse und Director Media Sales & Corporate Media bei der Haufe Group, die Ergebnisse.

Zur Umfrage

Die Befragung des LAE Entscheider Panels zu Werbung in Fachmedien wurde von der Deutschen Fachpresse bei der LAE – Leseranalyse Entscheidungsträger e.V. in Auftrag gegeben. Koordinator ist die IMMEDIATE GmbH. Im September wurden insgesamt 469 Online-Interviews mit Entscheidern in Wirtschaft und Verwaltung durchgeführt. Die Ergebnisse stehen für 2,9 Millionen Entscheider in Deutschland. Das Panel der LAE ist eine Unterstichprobe aus den LAE-Hauptstudien 2014 bis 2019. Die LAE 2019 hatte zuletzt gezeigt, dass Entscheider branchenspezifische Fachzeitschriften als wichtigste Mediengruppe für ihren Beruf bewerten.

Weitere Informationen zum LAE Entscheider Panel im September 2019 finden Sie hier.

Weitere Informationen zur LAE Leseranalyse Entscheidungsträger finden Sie hier.

Weitere Informationen zur Kommission Media Sales finden Sie unter: deutsche-fachpresse.de/arbeitskreise/kommission-media-sales

Über die Deutsche Fachpresse:

Der Verein Deutsche Fachpresse ist die zentrale Marketing- und Dienstleistungsplattform für alle Anbieter von Fachinformationen im beruflichen Umfeld. Sie wird getragen vom Fachverband Fachpresse im Verband Deutscher Zeitschriftenverleger (Berlin) und der IG Fachmedien im Börsenverein des Deutschen Buchhandels (Frankfurt am Main). Die Deutsche Fachpresse repräsentiert 350 Mitglieder in einer Branche mit insgesamt über 5.500 Titeln und einem Umsatz von 7,73 Milliarden Euro im Jahr 2018. Weitere Informationen unter: deutsche-fachpresse.de

Diskutieren Sie mit
Das könnte Sie auch interessieren
Kinder- und Jugendbuch

Weniger Kinder, mehr Umsatz

Wie sieht es aktuell auf dem italienischen Kinder- und Jugendbuchmarkt aus? Marktforscher Bruno Giancarli hat in Bologna die Zahlen aufbereitet.
Kinder- und Jugendbuch

Jugendbuch ist stärker denn je

Auf der Leipziger Buchmesse haben Börsenverein und avj eine neue Studie zum Kinder- und Jugendbuchmarkt vorgestellt. Hier kommen ausgewählte Zahlen rund um die junge Zielgruppe, weitere Artikel folgen.
Studie "Bock auf Buch"

Wie junge Menschen heute Bücher finden und kaufen

Wie kommen junge Leute zum Lesen? Und welche Rolle spielen Eltern, Schule und soziale Netzwerke? Eine neue Studie der Arbeitsgemeinschaft von Jugendbuchverlagen, des Börsenvereins und Consumer Panel Services GfK untersucht das Kaufverhalten und die Auswahlkriterien von jungen Lesenden. Die Kernergebnisse werden auf der Leipziger Buchmesse vorgestellt.