Kumulierter Gleichklang

Für die ersten zehn Monate des Jahres zeigt sich kumuliert allerdings eine ähnliche Umsatzenwicklung: plus 1,7 Prozent (Österreich) und plus 1,6 Prozent (Schweiz, Absatz: -1,2 Prozent; Durchschnittspreis: +2,8 Prozent) − jeweils im Vergleich zur Vorjahresperiode. Das Buchhandelspanel Österreich wird von Media Control für den Hauptverband des Österreichischen Buchhandels (HVB) ermittelt, der Branchen-Monitor Schweiz von GfK Entertainment im Auftrag des Schweizer Buchhändler- und Verleger-Verbands (SBVV).

Buchhandel in Österreich

Der österreichische Buchmarkt hat im Oktober ein Umsatzminus von 3 Prozent gegenüber dem Vorjahresmonat zu verkraften. Betroffen waren alle Editionsformen − am stärksten Hörbuch/Audiobook (-11,9 Prozent). Geringer fiel das Minus bei Hardcover/Sofcover (-3,4 Prozent) sowie Taschenbuch (-2,1 Prozent) aus.

• Nur bei zwei Warengruppen gab es ein Umsatzplus: Kinder- und Jugendbuch (+6,2 Prozent) sowie Naturwissenschaften, Medizin, Informatik, Technik (+1,5 Prozent).

• Alle weiteren Warengruppen verzeichneten ein Minus − am stärksten dabei Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft (-14,8 Prozent) sowie Sachbücher (-14,6 Prozent). In der Belletristik waren es minus 1,1 Prozent, bei Ratgebern miuns 3,7 Prozent. Belletristik-Titel hatten mit 27 Prozent den größten Anteil am Gesamtumsatz, gefolgt von Ratgebern (21 Prozent). Die restlichen Warengruppen: Reisen (-4,0 Prozent), Geisteswissenschaften, Kunst, Musik (-4,8 Prozent) sowie Naturwissenschaften, Medizin, Informatik, Technik (-1,5 Prozent).

Zur Erhebung

Im Auftrag des HVB ermittelt das Media Control monatlich die Umsatzveränderungen im Vergleich zum Vorjahresmonat für die Absatzwege Sortimentsbuchhandel, E-Commerce inkl. Amazon, Bahnhofbuchhandel sowie Elektro- und Drogeriemarkt. Mit dem MC-Buchhandelspanel werden knapp 90 Prozent aller Barverkäufe in Österreich abgedeckt, teilt der HVB mit.

Buchhandel in der Schweiz

Die Deutschschweizer Büchhändler (Vertriebswege: Sortiment / E-Commerce; Coverage: 83 Prozent) erzielten im Oktober 1,9 Prozent mehr Umsatz als in der Vorjahresperiode. Dabei war die Absatzmenge geringer (-0,9 Prozent), der durchschnittliche Preis jedoch höher (+2,8 Prozent), so der Newsletter "Schweizer Buchhandel".

Bei den Warengruppen gibt es ein geteiltes Bild (im Vergleich zum Oktober 2018):

Mit Umsatzplus:

• Belletristik: 4,4 Prozent (Absatz: -0,1 Prozent; Durchschnittspreis: +4,5 Prozent)
• Kinder- und Jugendbücher: 5,7 Prozent (Absatz: +0,1 Prozent; Durchschnittspreis: +5,6 Prozent)
• Ratgeber: 10,2 Prozent (Absatz: +6,7 Prozent; Durchschnittspreis: +3,2 Prozent)
• Geisteswissenschaften, Kunst, Musik: 1,9 Prozent (Absatz: +0,2 Prozent; Durchschnittspreis: +1,7 Prozent)

Mit Umsatzminus:

• Reisen: -7,0 Prozent (Absatz: -10,9 Prozent; Durchschnittspreis: +4,4 Prozent)
• Naturwissenschaften, Medizin, Informatik, Technik: -3,5 Prozent (Absatz: -4,6 Prozent; Durchschnittspreis: +1,2 Prozent)
• Sozialwissenschaften, Recht, Wirtschaft: -10,1 Prozent (Absatz: -3,0; Durchschnittspreis: -7,4 Prozent)
• Schule und Lernen: -3,0 Prozent (Absatz: -1,6 Prozent; Durchschnittspreis: -1,4 Prozent)
• Sachbuch: -4,1 Prozent (Absatz: -8,3 Prozent; Durchschnittspreis: +4,6 Prozent)

Umsatzentwicklung nach Editionsformen: Hardcover/Softcover (+1,6 Prozent; Absatz: -0,1 Prozent), Taschenbuch (+6,2 Prozent; Absatz: -0,1 Prozent) und Hörbuch/Audiobook (-32,5 Prozent; Absatz: -37,8 Prozent).

Zum Vergleich: Deutschland

Der Branchen-Monitor Buch Deutschland, erhoben von Media Control, hat für den Oktober ein Umsatzplus von 1,5 Prozent gegenüber dem Vorjahresmonat ergeben (alle Absatzwege) − für den Zeitraum Januar bis Oktober steht das kumulierte Plus bei 2,4 Prozent (siehe Archiv).

Auffallend im Drei-Länder-Vergleich ist etwa, dass die Warengruppe Sachbuch in Deutschland ein Umsatzplus (4,0 Prozent) verzeichnete, während es für diese in Österreich (-14,6 Prozent) und der Schweiz (-4,1 Prozent) jeweils ein Minus gab.